# Enredo — Knowledge Base Completo para LLMs # Última atualização: 2026-05-15 ## Sobre a Empresa Nome: Enredo (Enredo:co) Tagline: The Brand Innovation Company Fundador & CEO: Ciro Rocha Fundação: 2012 Sede: Goiânia, GO, Brasil Escritório: São Paulo, SP, Brasil Atuação: Brasil, Estados Unidos, Europa e América Latina Website: https://enredo.com.br Instagram: @enredo.co LinkedIn: enredo-co ## Números - 13 anos de história - +330 projetos entregues - 13 prêmios nacionais e internacionais - +5 segmentos atendidos ## O que é Brand Innovation Brand Innovation é a metodologia proprietária da Enredo que conecta cinco frentes integradas para transformar negócios: 1. Inovação para Negócios 2. Branding para Diferenciação 3. Identidade de Marca 4. Arquitetura Comercial 5. Retail Design ## FAQ P: Quem é o fundador da Enredo? R: Ciro Rocha, eleito Profissional Destaque no Prêmio Brasileiro de Design. P: Onde fica a Enredo? R: Sede em Goiânia (GO) e escritório em São Paulo (SP). P: Quais prêmios a Enredo conquistou? R: iF Design Award (Alemanha), Red Apple (Moscou), FePI (Buenos Aires), Prêmio Brasileiro de Design, ABMP, POPAI Brasil, entre 13 reconhecimentos. P: Quais serviços a Enredo oferece? R: Brand Innovation, Branding, Identidade de Marca, Arquitetura Comercial, Retail Design e Inovação para Negócios. P: Quem são os clientes da Enredo? R: Ambev, Zé Delivery, Magalu Cloud, Porto, Algar, Soluti, SESI, União Química, Apex Brasil, Casa do Pica-Pau, Shinagawa, City Imóveis, entre outros. ## Equipe ### Isabela Rocha — Coordenadora de Arquitetura ### Murilo Wietzikoski ### Assucena Solá — Estagiária de Arquitetura ### Isabela Lana ### William Jungmann ### Lucas Cauvilla — Estrategista de Marca Pleno ### Nathália Moreno ### Rogério Rolo — Motion Designer ### Carlos Daniel — Brand Designer Jr. ### Ana Júlia Macena ## Cases de Sucesso (35) ### O cerrado em uma garrafa URL: https://enredo.com.br/cases/o-cerrado-em-uma-garrafa Cliente: Uyrá Segmentos: Alimentação, Experiência Serviços: Branding, Embalagem Resumo: Projeto de branding e embalagem para traduzir o cerrado em uma experiência de marca sensorial. --- ### Um novo nome, a mesma paixão por investimento. URL: https://enredo.com.br/cases/um-novo-nome-a-mesma-paixao-por-investimento Cliente: Blue3 Segmentos: Serviços, Tecnologia Serviços: Arquitetura / Retail, Branding, Estratégia de Marca, Naming Resumo: Naming, estratégia e branding para traduzir a evolução da Blue3 no mercado de investimentos. --- ### A marca de dermocosméticos e cosmetologia que acompanha sua evolução. URL: https://enredo.com.br/cases/a-marca-de-dermocosmeticos-e-cosmetologia-que-acompanha-sua-evolucao Cliente: Tulípia Segmentos: Comércio, Experiência Serviços: Arquitetura / Retail, Arquitetura de Marcas, Branding, Embalagem, Estratégia de Marca, Identidade Visual Como se reposicionar de forma autêntica e diferenciar em um mercado de cosméticos e dermocosméticos altamente competitivo? Em um mercado com uma comunicação distante, a Tulípia adotou uma abordagem mais próxima e profissional, refletindo sua essência e estimulando conexões humanas. A simplicidade da marca encontrou um design limpo e eficiente, seja para o cliente home care quanto para os profissionais que precisam de facilidade para encontrar informações e produtos. Destacando os produtos sem deixar de lado a dimensão humana da marca. Cultura interna e experiência sensorial como marca. A estratégia incluiu alinhar o comportamento interno da empresa com sua mensagem e processos, reforçando a coerência da marca. O projeto arquitetônico destaca o diferencial sensorial dos produtos da Tulípia, com foco em cheiro e textura, algo que só pode ser percebido através do contato físico. O showroom foi concebido para englobar três espaços complementares, que se diferenciam pela exposição de produtos e pela possibilidade de experimentação. A seleção de materiais e texturas estabelece um contraste harmonioso entre tecnologia e elementos naturais. A bancada central, destinada à experimentação, constitui o eixo principal que orienta toda a jornada do cliente. Clareza e Organização As novas embalagens da Tulípia foram desenvolvidas com um sistema de organização claro e eficiente. Essa abordagem garante a diferenciação dos produtos e facilita a identificação de seus atributos funcionais Ao eliminar o excesso de informações, a Tulípia torna mais fácil a compreensão e identificação dos produtos, simplificando a decisão de compra, sem comprometer os códigos visuais estabelecidos para a categoria. Próximos Cases A marca de dermocosméticos e cosmetologia que acompanha sua evolução. A marca de dermocosméticos e cosmetologia que acompanha sua evolução. --- ### Capacitando players para explorar o mundo. URL: https://enredo.com.br/cases/capacitando-players-para-explorar-o-mundo Cliente: BrazilGames Segmentos: Indústria, Serviços, Tecnologia Um mercado de grandes mudanças e oportunidades Um programa da Apex Brasil administrado pela Abragames (Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Games), a Brazil Games Export Program surge como um programa de capacitação e criação de novas oportunidades para empresas brasileiras no mercado internacional de jogos e softwares interativos. O projeto busca trazer visibilidade para a capacidade produtiva no palco global, apresentando a indústria brasileira como uma opção robusta para publicação, contratação de serviços e venda de jogos. Explore Export Expand Ancoramos uma narrativa voltada ao “Chamado para Aventura”. Igual a toda jornada de herói, apresentamos o programa como um chamado para estúdios se tornarem aptos a explorar novas fronteiras, exportar produtos e serviços pelo mundo, e expandir seus negócios. Como principal diretriz do projeto, criamos uma estrutura de comunicação que permite engajar com públicos em diferentes estágios de maturidade e conhecimento do programa, trazendo um tom de voz inspirador e informativo que os auxilia e profissionaliza cada passo no caminho se tornando um estúdio “World-Ready”. Toda história de aventura é um movimento do presente para o extraordinário Os grafismos emergem como uma representação visual das palavras chave "explore, exporte, expanda" Os retângulos de cantos arredondados desempenham a função de janelas expansíveis, criando sequências que evidenciam o espírito aventureiro da marca e revelam novas possibilidades anteriormente inexploradas. Ajudamos estúdios e desenvolvedores a entrarem no jogo Foi desenvolvido um extenso sistema iconográfico exclusivo, para ilustrar as diferentes etapas da jornada, contribuindo para narrar histórias criadas por empresas nacionais. Os ícones representam temas relacionados ao universo dos jogos, refletindo as características desse mercado em constante crescimento. Jogando juntos chegamos em níveis maiores. Nosso trabalho com a Brazil Games foi pautado por uma parceria estratégica e criativa, que começou com o direcionamento profundo dos valores e da missão da marca. Desenvolvemos uma estratégia sólida, que não apenas posiciona a Brazil Games como uma referência no mercado nacional e internacional, mas também reflete o espírito inovador e aventureiro da marca. Desde o início, nosso objetivo foi criar uma identidade que abrisse horizontes, por meio de uma comunicação consistente, moderna e acessível. O resultado é uma marca que não apenas se destaca, mas que auxilia e encoraja estúdios brasileiros a explorar novas fronteiras e compartilhar suas histórias com o mundo. --- ### Explorando as cores do mundo. URL: https://enredo.com.br/cases/explorando-as-cores-do-mundo Segmentos: Comércio, Indústria Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Como reposicionar uma marca de 3 décadas de história? Ao longo de 3 décadas, a Luztol construiu uma trajetória sólida, oferecendo um portfólio diversificado de produtos no mercado regional e nacional. O que começou como uma fábrica de thinners e solventes se transformou em uma marca consolidada, reconhecida pela fabricação e distribuição de esmaltes sintéticos, resinas impermeabilizantes, tintas industriais e acrílicas, revestimentos texturizados, entre outros. A nova estratégia ressalta os valores da Luztol, trazendo para perto quem trabalha com a gente na ponta: pintores, revendas e arquitetos. Evoluir uma marca é evoluir parceiros e negócios. Feita para praticidade. O logotipo agora está em uma base reta, ganhou linhas mais limpas e arredondadas, trazendo mais unidade e legibilidade para a marca. A paleta de cores foi intensificada, atualizando seu tom de azul e suas cores secundárias. Muito mais que tinta. Uma tinta vai muito além da cor, do seu efeito. Mudar um tom pode mudar o tom: do ambiente, da sensação, do bem estar, do seu espaço. Ressaltamos as características das tintas por meio de um sistema iconográfico robusto, deixando tangível toda a gama de possibilidades e finalidades das tintas Luztol. Além da iconografia, atualizamos também alguns elementos gráficos para transmitir modernidade e acessibilidade. Trouxemos grafismos inspirados no movimento das pinceladas e uma direção fotográfica que destaca o que realmente importa: as pessoas. Escutar. Compreender. Fazer crescer. Como consultoria de branding, fomos mais que um apoio estratégico; atuamos como verdadeiros catalisadores na transformação da Luztol. Escutamos com atenção as histórias por trás da marca e de seus parceiros. Compreendemos os desafios de um mercado competitivo e as necessidades de um público cada vez mais exigente. E, juntos, traçamos um caminho de crescimento sustentável, alinhado à essência da marca. A partir dessa colaboração, a Luztol não apenas reposicionou sua identidade, mas consolidou seu papel como uma marca que valoriza relações, evolui com seus parceiros e transforma vidas através daquilo que oferece: muito mais que tinta. Próximos Cases Transformando a percepção global de refratários Posicionando a marca líder em lubrificantes no Brasil --- ### Um ponto de partida, várias possibilidades URL: https://enredo.com.br/cases/um-ponto-de-partida-varias-possibilidades Cliente: Sitpass Segmentos: Serviços, Social, Tecnologia Serviços: Branding, Estratégia de Marca Resumo: Reposicionamento da Sitpass com foco em impacto social, clareza estratégica e tecnologia. --- ### 700% de crescimento. A nova identidade da Lar Cooperativa para conquistar mercados globais. URL: https://enredo.com.br/cases/a-nova-identidade-de-lar-para-conquistar-mercados-globais Cliente: Lar Segmentos: Agro, Alimentação, Comércio, Indústria Serviços: Arquitetura / Retail, Arquitetura de Marcas, Branding Resumo: Reposicionamento da Lar Cooperativa com nova identidade para ampliar presença e competitividade global. --- ### Desenhando o futuro da maior franquia de alimentação de Goiás URL: https://enredo.com.br/cases/desenhando-o-futuro-da-maior-franquia-de-alimentacao-de-goias Cliente: QG Segmentos: Comércio, Varejo Serviços: Arquitetura / Retail, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Do Fiat 147 até a maior franquia de alimentação de Goiás. Quitandinhas de Goiás nasceu em 1979 e sempre se orgulhou de oferecer comida caseira. A receita da massa de pastel continua a mesma desde quando ainda era vendida em um Fiat 147 marrom. QG virou a maior franquia de alimentação de Goiás, mas sua marca não acompanhou seu crescimento. Com um portfólio muito extenso, era hora de reorganizar a casa e construir uma marca pronta para os próximos anos. O jeitinho caseiro A comida caseira para o QG vai além da comida de vó. É feita com ingredientes frescos, finalizada na hora e com cara de comida de verdade. A nova marca dá destaque a esse cuidado no processo para que todo momento seja deliciosamente gostoso. Ingredientes de uma identidadesaborosíssima A identidade tem cor de comida, e forma de ingredientes frescos, com rugosidade, texturas e movimento. Grafismos surgem dos instrumentos de cozinha, que desenham linhas cheias de sabor, e destacam imagens que dão água na boca, destacando a suculência, cremosidade ou crocância de cada prato. Inspirado no cotidiano da cozinha As formas, paleta cromática, ilustrações e a família iconográfica criam um ecossistema visual que se inspira no cotidiano da cozinha e nos ingredientes vegetais. Esse conjunto transmite toda qualidade, vitalidade, frescor e o jeitinho caseiro que o QG entrega desde 1979, agora com uma identidade inconfundível. Cada ponto de contato, uma experiência com a marca Um projeto cuidadosamente pensado para garantir que cada ponto de contato com a marca, com mais de 100 franquias e presente em vários estados do Brasil, refletisse sua essência. A criação de um sistema funcional que traduzisse fielmente a personalidade única do QG foi fundamental nesse processo. Próximos Cases Transformando commoditie em valor emocional Expandindo o negócio de franchising da Ambev --- ### Resgate do protagonismo de uma das escolas mais inovadoras de Goiânia através de um novo posicionamento URL: https://enredo.com.br/cases/posicionamento-de-marcas-educacionais-em-tempos-de-hiperconectividade Cliente: Colégio Integrado Segmentos: Educação Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Ressignificar e co-criar Começamos com uma análise profunda da percepção da escola entre seus diversos públicos. Fizemos uma imersão cuidadosa, conversando com alunos, pais, professores e formadores de opinião, o que nos permitiu aprofundar o diagnóstico estratégico, levando em consideração concorrentes, o mercado e tendências atuais. Trabalhamos em estreita colaboração com a diretoria do colégio para co-criar e ressignificar um posicionamento que evidenciasse seus diferenciais e trouxesse clareza sobre a sua identidade frente aos públicos estratégicos e à comunidade. Isso foi feito em um momento crucial, em que é necessário equilibrar o presente com uma visão de futuro. Reposicionando um escola com 25 anos de história Nos envolvemos, nos aprofundamos e nos provocamos. O novo posicionamento traz à tona a essência do Colégio Integrado e reafirma a marca de forma clara e diferenciada. Desenvolvemos uma nova identidade que expressa a "alma" da escola, além de sistematizar a comunicação entre suas três unidades e diferentes fases educacionais. Incorporamos à linguagem da marca o contraste necessário para se alinhar com o novo mundo, adicionando elementos vernaculares, como desenhos feitos à mão, e incluindo inovações tecnológicas, como a aplicação de inteligência artificial, refletindo o zeitgeist da juventude atual. Muito além de simplesmente educar Cada vez mais se discute o papel da escola na formação de cidadãos em um mundo de hiperconectividade e excesso de novas plataformas educacionais. Nesse cenário, o papel da escola vai muito além de simplesmente educar – ela é uma influenciadora do futuro. No caso das escolas particulares, a cada ano surgem novas instituições, colocando os pais diante da difícil escolha de onde matricular seus filhos. Distinguir os diferenciais e propósitos de cada uma torna-se cada vez mais desafiador, deixando espaço para opiniões vagas ou indicações de terceiros. É nesse contexto que se destacam as escolas com posicionamentos claros, cujas propostas podem, muitas vezes, passar despercebidas em meio ao bombardeio de informações e novas ideias. Foi diante desse desafio que nos encarregamos de reposicionar uma escola tradicional em Goiás. Próximos Cases Reinventando espaços para honrar legados. Para se aventurar em suas próprias histórias --- ### Posicionando a marca líder em lubrificantes no Brasil URL: https://enredo.com.br/cases/posicionando-a-marca-lider-em-lubrificantes-no-brasil-iconic-texaco-ipiranga Cliente: Iconic Segmentos: Indústria, Serviços, Tecnologia Serviços: Estratégia de Marca, Identidade Visual Protagonismo para a maiorindústria de lubrificantesdo Brasil Proprietária das marcas Ipiranga Lubrificantes e Texaco, duas das marcas mais importantes do setor, trabalhamos em parceria com a Iconic no desafio de entender como estruturar, da melhor forma, a relação entre suas marcas de produto e o valor da marca institucional.Como e quando a Arquitetura de Marcas gera valor? Como ela apoia seus desafios futuros? Quais oportunidades temos?Envolvemos diferentes públicos no processo de pesquisa e diagnóstico, resultando em um novo propósito "Liderando a transformação', reforçando o protagonismo da maior empresa do setor em apoiar movimentos evolutivos e sustentáveis em diferentes setores, como indústria 4.0, agronegócio e mobilidade. Para apoiar o posicionamento, desenvolvemos uma nova identidade visual com foco em engajamento interno e clareza de comunicação externa, evidenciando as relações entre institucional, marcas de produto, marcas de serviço e sub-marcas. Próximos Cases Transformando processos em comunicações ágeis Arquitetura de marcas, propósito e ESG em sinergia --- ### A primeira Cloud de escala global do Brasil URL: https://enredo.com.br/cases/magalu-cloud Cliente: Magalu Cloud Segmentos: Serviços, Tecnologia Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Contexto Em conjunto com o Luiza Labs, a área de inovação do Magalu, trabalhamos no desenvolvimento do mais ambicioso projeto de infra-estrutura em tecnologia do Brasil: a primeira cloud de escala global do país. Através de um profundo processo de pesquisa e diagnóstico de cenário, criamos Magalu Cloud, uma nova marca que precisava traduzir não apenas o pioneirismo desse novo movimento, mas também o tamanho de sua ambição em um mercado tão competitivo e dominado por players globais. Resultados:• Aumento de 15% no valor das ações da Magalu (MGLU3) nos primeiros 2 dias. • Engajamento da comunidade tecnológica e lista de espera de clientes.• Mídia nos principais veículos de comunicação do país. Impulsionando a competitividade brasileira através da tecnologia A partir de uma estratégia que define claramente seus públicos e movimentos, tangibilizamos a plataforma de marca em uma narrativa que evidencia o lado humano da tecnologia e o lado tecnológico do humano. Próxima, criativa e auto-confiante, Magalu Cloud usa linguagem simples para apresentar sua estrutura versátil e capacidade de inovação que transforma situações a partir das necessidades de cada cliente. Versatilidade para transpor desafios Nos inspiramos no universo visual de Magalu na construção de novos elementos, reforçando a relação entre as marcas enquanto criamos uma comunicação dinâmica. As possibilidades infinitas que a nuvem traz para cada negócio guiam a construção do universo visual. Linhas criam planos, que se expandem em blocos para transformar ideias em realidade. Ir além da imaginação, ter o controle de uma plataforma robusta para construir soluções que impulsionam negócios. "Na reunião kick-off, eu entendi o porquê terem escolhido a Enredo para o projeto. Vocês realmente trouxeram provocações e perguntas que não havíamos pensado ou levantado até então. Isso fez toda a diferença" CHRISTIAN 'KIKO' REISHead da Magalu Cloud Próximos Cases Identidades fortes e confiança para crescer A navegação que transcende o rio --- ### Reinventando espaços para honrar legados. URL: https://enredo.com.br/cases/reinventando-espacos-para-honrar-legados Cliente: SESI Segmentos: Educação, Indústria, Tecnologia Serviços: Arquitetura / Retail Espaços que inspiram caminhos para o futuro. Criar uma linguagem visual forte e padronizada, que reforçasse a potência SESI em todos os seus pontos de contato físico, se adaptando ao edifício, desde a ambientação até a sinalização. Conectar, impactar e diferenciar. Aprimoramos uma identidade visual coesa, de modo a facilitar a comunicação entre os diversos serviços oferecidos pelo SESI. Mapeamos todos os ambientes em comum das instituições e desenvolvemos uma ambientação com fácil aplicação, mão de obra acessível e que gerasse identificação (dos serviços e da marca). O resultado foi um projeto eficaz, padronizado e facilmente desdobrável para qualquer ambiente/edifício, que reforça a identidade SESI e torna os ambientes mais convidativos. Próximos Cases Resgate do protagonismo de uma das escolas mais inovadoras de Goiânia através de um novo posicionamento A primeira Cloud de escala global do Brasil --- ### Um banco que dá a todos o poder do dinheiro URL: https://enredo.com.br/cases/vanto-bank Cliente: Vanto Segmentos: Serviços, Tecnologia Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Um banco premium para todos que precisam Vanto é um banco privado que quer dar a todos o poder do dinheiro. Vanto chegou até a Enredo com o desafio de criar uma marca direcionada às classes C, D e E, público comumente ignorado por instituições financeiras tradicionais. Era preciso construir a percepção de um banco premium para todos, que reflete o tamanho e a importância de uma vida financeira saudável. O nome surge com base em duas diretrizes essenciais: proporcionar vantagens e indicar um novo passo. Vanto não só reflete a missão de oferecer benefícios aos clientes, mas também evoca a ideia de ascensão e progresso, elementos fundamentais para a identidade da marca. Aproximar simplificando A identidade visual foi estrategicamente concebida para transmitir a ideia de ascensão e conquista do poder financeiro. Os elementos gráficos dinâmicos, como diagonais e gradientes, trazem movimento e sofisticação às peças, enquanto as ilustrações contextualizadas reforçam a mensagem da marca de maneira dinâmica e envolvente. A paleta de cores, equilibrando tons sóbrios de azul com o calor do amarelo, cria uma atmosfera que combina seriedade com uma abordagem acolhedora e acessível. Próximos Cases Reinventando o futuro do varejo com Casa do Pica-Pau Um ponto de partida, várias possibilidades --- ### Transformando a percepção global de refratários URL: https://enredo.com.br/cases/shinagawa-refractories-brand Cliente: Shinagawa Segmentos: Indústria, Tecnologia Serviços: Arquitetura de Marcas, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Reshaping the future of refractories by changing the way people see them Shinagawa Refractories é uma das 3 maiores empresas do setor no mundo. Em um setor acostumado a identificar produtos por códigos sem significado e impessoais encontramos a oportunidade de diferenciação através de uma abordagem que equilibrasse Inovação e Acessibilidade. A Enredo realizou uma pesquisa aprofundada envolvendo públicos diversos, de compradores a operadores dos produtos. Com base nesses insights, reorganizamos a oferta de produtos, simplificando mensagem e amplificando lembrança. O resultado foi a criação de 8 linhas de produtos com nomes que ressaltavam os benefícios funcionais e emocionais, facilitando a compreensão e interação com os clientes. A cultura japonesa como inspiração Inspirados na técnica caligráfica japonesa Shodō, criamos símbolos proprietários para cada uma das 8 marcas, fazendo referência direta ao equipamento a ser utilizado e ao benefício funcional tangível do produto. Ao criarmos os próprios Kanjis, o design não apenas honrava a herança cultural da Shinagawa, mas também introduziu uma linguagem visual intuitiva única no mercado, elevando o padrão de comunicação do setor. Impacto e Resultados globais A transformação de Shinagawa impactou diretamente na percepção dos seus produtos, que passaram a ocupar o status de marcas em meio a commodities. Ao trazer coerência e diferenciação, a estratégia adotada ampliou significativamente a lembrança da empresa no mercado, reduziu custos de comunicação e ampliou a potência da mensagem. Em 2024 o projeto começa a ser replicado globalmente, a partir do Japão, como resultado da sua eficiência. Próximos Cases Transformando a percepção global de refratários A vida não existe sem equilíbrio --- ### Identidades fortes e confiança para crescer URL: https://enredo.com.br/cases/turia-magalu-cloud Segmentos: Serviços, Tecnologia Serviços: Identidade Visual Desafio Recebemos o grande desafio de traduzir uma marca de gestão de acessos e dados para empresas que veio transformar o mercado através da sua tecnologia única de criptografia. Muito além da complexidade, o seu sistema permite definir permissões de acesso de pessoas nos mais variados sistemas, descomplicando e acelerando processos. Assim nasce Túria, que já vem com uma base de mais de 70 milhões de identidades de usuários, garantindo segurança contra acessos não autorizados, simplificando a gestão de permissões de acessos e contribuindo para a conformidade regulatória das empresas. Criamos um código visual único Para o projeto de Túria, nossa jornada foi da estratégia ao naming, da identidade à interpretação visual de dados. Criamos uma marca que traduz a potência das identidades fortes, permitindo uma melhor gestão de segurança de acessos para empresas, de maneira descomplicada. Criamos um código visual único, com tradução da criptografia, onde qualquer usuário pode customizar seu código visual, que assim como as identidades, são únicas e irreplicáveis. Inspiração Nos inspiramos em Alan Turing, o criador de um dos primeiros computadores do mundo, a Bombe que decifrava a criptografia dos Nazistas. O computador de Turing, parte da lógica de giros para decifrar as mensagens. Entendendo o desafio, criou uma solução mais forte. Os anéis constroem todos os elementos gráficos. Eles criam novas possibilidades, giram mostrando zeros e uns e o que existe entre eles, inspirados por um futuro quântico que vai além do binário. Próximos Cases A primeira Cloud de escala global do Brasil Um banco que dá a todos o poder do dinheiro --- ### Expandindo o negócio de franchising da Ambev URL: https://enredo.com.br/cases/expandindo-o-negocio-de-franchising-da-ambev-pitstop Cliente: Pit Stop Segmentos: Experiência, Serviços, Varejo Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Resumo: Estratégia de marca e experiência para expandir o franchising da Ambev com a Pit Stop. --- ### Remodelamos o mercado de containers do Centro-Oeste URL: https://enredo.com.br/cases/remodelamos-o-mercado-de-containers-do-centro-oeste-terral Cliente: Stand Terral Segmentos: Arquitetura Serviços: Ambientação de Marca, Arquitetura / Retail Resumo: Projeto arquitetônico e ambientação de marca para reposicionar a Stand Terral no Centro-Oeste. --- ### Um convite para vivenciar a experiência URL: https://enredo.com.br/cases/um-convite-para-vivenciar-a-experiencia-pininfarina Cliente: Infinity Segmentos: Arquitetura, Experiência Serviços: Ambientação de Marca, Arquitetura / Retail Resumo: Experiência espacial e arquitetura retail para convidar o público a vivenciar o universo Pininfarina. --- ### O futuro de uma marca líder no mercado imobiliário de alto padrão URL: https://enredo.com.br/cases/o-futuro-de-uma-marca-lider-no-mercado-imobiliario-de-alto-padrao Cliente: City Segmentos: Experiência, Serviços, Tecnologia Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Resumo: Conheça o projeto de reposicionamento da City para consolidar sua liderança no mercado imobiliário de alto padrão. --- ### Construção da primeira Big Tech agro do Brasil URL: https://enredo.com.br/cases/construcao-da-primeira-big-tech-agro-do-brasil-aliare Cliente: Aliare Segmentos: Experiência, Serviços, Tecnologia Serviços: Identidade Visual, Naming Resumo: Construção de marca para posicionar a Aliare como a primeira Big Tech agro do Brasil. --- ### Fortalecer cultura ampliando possibilidades de crescimento URL: https://enredo.com.br/cases/fortalecer-cultura-ampliando-possibilidades-de-crescimento-adao-imoveis Cliente: Adão Imóveis Segmentos: Serviços Serviços: Estratégia de Marca, Identidade Visual Resumo: Projeto para fortalecer cultura e posicionamento da Adão Imóveis em um novo ciclo de crescimento. --- ### Para se aventurar em suas próprias histórias URL: https://enredo.com.br/cases/manama-saint-gobain-jundu Cliente: Manamá Jundu Segmentos: Indústria, Varejo Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Desafio Como criar valor para um produto fundamental de um mercado tão nichado e tratado como commodity pela indústria? Fomos desafiados a encontrar um posicionamento, identidade e vocação para essa nova marca, que representava um movimento novo para a indústria. Explorar a criatividade com areia. Criamos uma marca voltada para diversão e entretenimento de crianças e famílias, resgatando a memória afetiva de um mundo lúdico e mais "mão na massa". A ideia era evidenciar que, aos olhos de uma criança, um grão de areia é um universo de possibilidades, dado o seu poder imaginativo. A personalidade exploradora de Manamá coloca a criança e sua criatividade como protagonistas. Próximos Cases Inspirar as pessoas a beber da vida A marca de dermocosméticos e cosmetologia que acompanha sua evolução. --- ### Reinventando o futuro do varejo com Casa do Pica-Pau URL: https://enredo.com.br/cases/casa-do-pica-pau-retail-branding-varejo Segmentos: Agro, Experiência, Varejo Serviços: Arquitetura / Retail, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Diagnóstico de marca Identificamos que Casa do Pica-Pau se organizava em 3 segmentos (agronegócio, negócios e representação John Deere) que permitia que ela fosse uma marca forte e reconhecida regionalmente, porém dificultava ao público externo compreender toda a gama de atuações. Realizamos imersões em loja e aplicamos nossa metodologia própria por meio das áreas de Branding e Arquitetura de varejo para apresentar um plano de soluções: abraçar a diversidade de produtos para fortalecer o posicionamento de parceiro do agro e do negócio, integrar John Deere como uma marca complementar na venda e recriar a experiência em loja. Estratégia e Identidade A partir do diferencial da marca, direcionamos o propósito para ser o melhor parceiro de quem vive o agro e respira negócio. Uma marca em crescimento, que se dedica a fazer outros crescerem. Expressamos essa mudança atualizando o logo para uma tipografia arredondada e amigável, modernizando a apresentação visual. Criamos ilustrações que retratam cenas do agro e do negócio, com cores vivas e que apoiam a divisão dos segmentos. Arquitetura Em conformidade com o novo momento da marca, nosso time de arquitetura reestruturou novas lojas para Casa do Pica-Pau nos tamanhos P, M e G de modo a dar mais flexibilidade e manter o padrão da marca em qualquer espaço disponível. Na imersão do projeto, identificamos dois grandes desafios: criar um layout que valorizasse produtos de tamanhos variados e uma jornada de compra mais clara, ágil e orientada. Estratégia no ponto de venda Começamos alterando a setorização de categorias para organizá-la por produtos de uso. Em seguida, desenvolvemos estruturas modulares em paletes que possibilitam liberdade para montar loja de acordo com a necessidade de cada momento. Desenhamos uma jornada de compra multicanal que reduz o tempo de atendimento, proporciona espaços de testes de equipamentos, hot points que simulam empreendimentos reais, além de espaços pet-friendly e ambiente para crianças. Mais do que um espaço de compra, Casa do Pica-Pau se transformou em um espaço de experiência. Próximos Cases 700% de crescimento. A nova identidade da Lar Cooperativa para conquistar mercados globais. Desenhando um escritório para engajamento cultural e o trabalho híbrido do futuro --- ### Fortalecendo cultura através da arquitetura URL: https://enredo.com.br/cases/loja-da-porto Cliente: Loja Porto Segmentos: Arquitetura Serviços: Arquitetura / Retail Desafio Tangibilizar os valores e a personalidade da marca em um espaço de 18m² para comportar os 103 produtos. Com foco na experiência de marca e com o intuito de fomentar a cultura interna, foi criada uma linha de produtos institucionais e de suas 3 verticais: bank, seguros e saúde. Produtos premiums pensados para corretores, prestadores, parceiros e clientes. Trazer simplicidade e sentimento de pertencimento Visionária: Criamos espaços color blockSimplicidade: Sugerimos um autoatendimento e materialidade translúcida com fluxo rápido de entendimentoDeterminada: Pensamos na exposição de produtos clara e objetivaCarismática e empática: Desenhar pontos de contato durante toda a jornada Próximos Cases Um ponto de partida, várias possibilidades Expandindo o negócio de franchising da Ambev --- ### A vida não existe sem equilíbrio URL: https://enredo.com.br/cases/peixara Cliente: Peixara Segmentos: Experiência Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Conhecer, Preservar e Prosperar O rio Araguaia, destino de mais de 200 mil turistas anualmente, enfrenta desafios crescentes em sua biodiversidade devido à pesca predatória e à falta de consciência ambiental.O Peixe Piraíba é considerado um animal topo de cadeia na bacia do Araguaia, e por isso é um dos principais alvos da pesca esportiva, e também da pesca predatória. O Peixara surge como uma resposta direta a essas problemáticas, ao abordar não apenas a preservação da Piraíba, mas sim a conservação do ecossistema de fauna aquática de peixes como um todo através do turismo consciente e da pesca esportiva responsável. Sustentabilidade está no cerne do Peixara Desenvolvemos uma abordagem holística que transcende os limites tradicionais da preservação ambiental. Com uma estratégia clara de engajamento com guias, comunidade local e frequentadores do Araguaia, transformamos o projeto em um movimento abrangente de sensibilização e ação. Mais do que uma história sobre peixes Criamos ilustrações que não só capturam a beleza única da vida aquática do Araguaia, valorizando os detalhes e características de cada espécie, ao mesmo tempo que educam e inspiram a comunidade. Estas ilustrações servem como uma ponte entre a ciência e o público, promovendo uma conexão emocional com a fauna local no presente e futuro. Os posters ilustrativos capturam a essência da riqueza da biodiversidade aquática, com suas cores vibrantes e representações estilizadas das espécies em estudo, não apenas como um objeto científico, mas como parte integrante da vivência local que garantirá a continuidade do ambiente e economia da comunidade a longo prazo. Próximos Cases 700% de crescimento. A nova identidade da Lar Cooperativa para conquistar mercados globais. A navegação que transcende o rio --- ### Construindo propósitos para serem vividos URL: https://enredo.com.br/cases/construindo-propositos-para-serem-vividos-ovos-josi-grupo-josidith-stimmo Segmentos: Agro, Indústria, Tecnologia Serviços: Arquitetura de Marcas, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual --- ### Desenhando um mercado como ato de amor a uma cidade URL: https://enredo.com.br/cases/desenhando-um-mercado-como-ato-de-amor-a-uma-cidade-mercadao-de-anapolis Segmentos: Arquitetura, Varejo Serviços: Arquitetura / Retail, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual --- ### Criatividade que traz vida pra casa URL: https://enredo.com.br/cases/criatividade-que-traz-vida-pra-casa-agroforte-enredo-branding Segmentos: Agro, Comércio, Experiência Serviços: Arquitetura / Retail, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual --- ### Desenhando um escritório para engajamento cultural e o trabalho híbrido do futuro URL: https://enredo.com.br/cases/desenhando-um-escritorio-para-engajamento-cultural-e-o-trabalho-hibrido-do-futuro-grupo-natureza Cliente: Grupo Natureza Segmentos: Experiência Serviços: Arquitetura / Retail Transformação de espaços a partir da essência da marca Mergulhamos na marca do grupo para entender o ecossistema e identificamos que, culturalmente, o grupo tem uma essência acolhedora, alegre e inovadora, o que não era representado pelo seu espaço físico. Nosso desafio foi materializar essa essência, proporcionando um escritório dinâmico que atende o trabalho híbrido, estimulando a troca de ideias e experiência entre as áreas com espaços para momentos coletivos e individuais, além de um ambiente harmônico visualmente. Ambientação inspirada na natureza Rituais que estimulam pertencimento Nos inspiramos em elementos naturais para harmonizar o novo ambiente entre um balanço de acolhimento e modernidade. Pensando na experiência do colaborador, criamos rituais de pertencimento e engajamento através dos ambientes do escritório, desde caixas individuais para personalizar a estação de trabalho escolhida do dia até um painel de caneca que potencializa a cultura existente. Dedicamos espaços para aplicar na sede a experiência das marcas que compõem as franquias do grupo. Desenvolvemos também uma jornada para novos colaboradores de cada uma das lojas, que, ao buscar seu uniforme na sede, passam por uma simulação de compra que estabelece um ritual de vestir a camisa. Como elemento para fortalecer a cultura do grupo, criamos a sinalização para as salas de reunião e treinamento, ressignificando os espaços conforme os novos nomes: Inspirar, mergulhar, semear e florescer Quote Cliente “O que a Enredo fez foi muito além da reforma da nossa sede. Estamos falando de uma transformação cultural e da nossa forma de trabalhar” JUDI NELY DIRETORA DE GENTE E GESTÃO DO GRUPO NATUREZA Próximos Cases 700% de crescimento. A nova identidade da Lar Cooperativa para conquistar mercados globais. Uma plataforma completa e integrada para o agronegócio --- ### A navegação que transcende o rio URL: https://enredo.com.br/cases/a-navegacao-que-transcende-o-rio-trovoz Cliente: Trovoz Segmentos: Experiência, Serviços, Tecnologia Serviços: Estratégia de Marca, Identidade Visual Desafio A navegação em rios de água doce frequentemente é associada a métodos tradicionais ou vistas como menos valorizadas. A FXBoats nos desafiou a desenvolver uma estratégia e identidade que reformulassem essa percepção da categoria, enfatizando performance, inovação e design para a marca. Focada em pessoas que compartilham do entusiasmo por excelência em atividades náuticas, proporciona a todos o poder de criar novas memórias, seja pela pesca, pela festa, ou pelo seu próprio momento, quando buscam formar conexões com outro, com a natureza ou consigo mesmas. Onde houver água, Trovoz também estará lá. Robustez e dinamismo O resultado foi a concepção do posicionamento, naming e identidade de uma marca que traduz robustez e dinamismo, por meio da sofisticação que transcende o produto e se transforma em experiência. Essa abordagem cria um envolvimento que constrói memórias exclusiva para seus públicos. Próximos Cases O futuro de uma marca líder no mercado imobiliário de alto padrão Fortalecendo cultura através da arquitetura --- ### Arquitetura de marcas, propósito e ESG em sinergia URL: https://enredo.com.br/cases/arquitetura-de-marcas-proposito-e-esg-em-sinergia-algar-farming Cliente: Algar Segmentos: Agro, Tecnologia Serviços: Arquitetura de Marcas, Estratégia de Marca, Identidade Visual Uma viagem ao centro da Amazônia Em um projeto que nos levou ao centro Amazônia, para ouvir a população ribeirinha e sociedade local, contemplamos todos os públicos de relacionamento da marca para criar um novo posicionamento que evidenciasse a sinergia entre as frentes de negócio da Algar Farming (do reflorestamento à indústria de móveis artesanais a partir de resíduos florestais). Todo o universo visual preserva as características da identidade de Algar, ao mesmo tempo em que assets foram reinterpretados para dar vida à novas possibilidades de comunicação. Uma nova linguagem para geração de valor O poder da natureza Ao ouvir todos os envolvidos, o projeto cria uma linguagem proprietária para diferentes públicos que passam a compartilhar um mesmo interesse: fazer do Brasil um país protagonista na economia sustentável. A nova linguagem e posicionamento reforçam a Governança e boas práticas de Algar, que passam a ser um selo de responsabilidade para os produtos de origem Algar – dos grãos aos móveis feitos pela própria população local. Próximos Cases Desenhando um escritório para engajamento cultural e o trabalho híbrido do futuro Construção da primeira Big Tech agro do Brasil --- ### Transformando processos em comunicações ágeis URL: https://enredo.com.br/cases/transformando-processos-em-comunicacoes-ageis-poli Segmentos: Educação, Serviços, Tecnologia Serviços: Branding, Identidade Visual Desafio A proposta da Poli Digital é revolucionar de maneira intuitiva e eficaz a interação com os diferentes públicos envolvidos. Nosso grande desafio foi forjar uma identidade de marca que transmitisse toda a facilidade e simplicidade inerentes a uma tecnologia robusta e segura. Transformando Resultados Buscamos materializar, de forma tangível, os processos e experiências oferecidos pela plataforma, transformando-os em resultados tangíveis e de fácil compreensão. O objetivo era criar uma ponte entre a sofisticação tecnológica e a acessibilidade, simplificando complexidades para gerar impacto direto nos usuários e nas empresas Próximos Cases Resgate do protagonismo de uma das escolas mais inovadoras de Goiânia através de um novo posicionamento Posicionando a marca líder em lubrificantes no Brasil --- ### Inspirar as pessoas a beber da vida URL: https://enredo.com.br/cases/inspirar-as-pessoas-a-beber-da-vida-combucha-conce Cliente: Combucha Concê Segmentos: Serviços Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Desafio Em um mercado onde faltava uma marca que liderasse a lembrança na mente dos consumidores, recebemos o desafio de construir uma narrativa de marca que diferenciasse e popularizasse um segmento desconhecido, criando uma marca com uma proposta clara de valor. A essência do Brasil em lata Unimos uma tríade que celebra o amor às origens e raízes brasileiras, o presente como uma oportunidade de festejar e o cuidado com a vida e o planeta. As cores são feitas a partir de atributos de casas históricas de cidades pequenas brasileiras, trazendo uma referência direta ao Brasil interior. Simplicidade de alma,Sofisticação de sabores. Os grafismos representam formas baseadas nos pelourinhos das cidades, características brasileiras e formam janelas que abrem e se expandem para mostrar o Brasil desconhecido. A tipografia geométrica traz as características de uma marca perene, enquanto a irreverência do nome se destaca, onde a própria letra “A” de Combucha vira o acento. Próximos Cases Transformando commoditie em valor emocional Reinventando espaços para honrar legados. --- ### Transformando commoditie em valor emocional URL: https://enredo.com.br/cases/ovos-josi-grupo-josidith-branding Cliente: Ovos Josi Segmentos: Agro, Indústria Serviços: Arquitetura / Retail, Arquitetura de Marcas, Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Desafio A tarefa desafiadora que assumimos foi a de lançar uma nova marca que resgatasse a história da marca e se conectasse com a identidade de seus públicos. Nossa missão era transformar a percepção da commoditie em um produto de alto valor agregado, destacando o investimento e a dedicação do Grupo Josidith em cada etapa do processo de produção, desde o cuidado com a alimentação das aves até a atenção meticulosa voltada para o produto final. Resultado que transforma Essa marca carrega consigo uma identidade que vai além do simples ato de fornecer ovos, buscando estabelecer uma conexão amigável e próxima com o consumidor. Os elementos de linguagem escolhidos transcendem a mera natureza do produto, transformando o básico em algo próximo e envolvente. Josi não apenas alimenta o corpo, mas também nutre a sensação de proximidade e cuidado. Próximos Cases Para se aventurar em suas próprias histórias Reinventando espaços para honrar legados. --- ### Uma plataforma completa e integrada para o agronegócio URL: https://enredo.com.br/cases/agrex-uma-plataforma-completa-e-integrada-para-o-agronegocio Segmentos: Agro, Tecnologia Serviços: Branding, Estratégia de Marca, Identidade Visual Muito além da qualidade do produtos e serviço Nosso primeiro diagnóstico apontou que a Agrex é uma empresa parceira do produtor e completa nas entregas, mas que era necessário manifestar isso. Seguindo nossas pesquisas, identificamos que a arquitetura de marcas não comunicava com clareza a percepção de soluções completas para atender toda a cadeia do agro. Geramos valor de negócio a partir da provocação da mudança. Passamos de um modelo revendedor, com ofertas específicas e processos burocráticos para um reposicionamento que evidenciou a modernidade da marca com soluções completas, integradas, promovendo agilidade e flexibilidade para o produtor rural. Um movimento pelo mundo O movimento de marca surgiu a partir do entendimento de que para transformar vidas e alimentar o mundo por meio do agro é preciso estar presente no campo, mas também no digital, no financiamento, no laboratório para garantir o sucesso de toda a cadeia produtiva. E isso era o que a Agrex realmente tinha a oferecer. De dentro para fora, nosso squad de Branding apresentou um rebranding para a marca mãe e para as submarcas, promovendo uma integração da arquitetura que obedece a mesma estrutura visual, alterando o descritivo que as define como únicas. Fortalecida e com mais robustez a nova identidade ficou moderna, harmônica e equilibrada. Já a identidade verbal comunica a verdade de quem vive o campo, através da proximidade, maturidade, coerência e atualidade. Próximos Cases Fortalecer cultura ampliando possibilidades de crescimento Identidades fortes e confiança para crescer --- ## Insights & Blog (83) ### Enredo abre inscrições para o Programa de Estágio de 2025.2 URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-abre-inscricoes-para-o-programa-de-estagio-de-2025-2 Categorias: Branding Data: 2025-08-11 Resumo: Os estudantes selecionados vão ingressar nas áreas de Estratégia, Design e Arquitetura. Além da bolsa estágio e benefícios, o programa avalia o desempenho para efetivação ao fim da experiência. A Enredo Brand Innovation está promovendo o Programa de Estágio 2025.2, uma iniciativa que busca integrar estudantes aos times de Branding , Estratégia de marcas e […] Os estudantes selecionados vão ingressar nas áreas de Estratégia, Design e Arquitetura. Além da bolsa estágio e benefícios, o programa avalia o desempenho para efetivação ao fim da experiência. A Enredo Brand Innovation está promovendo o Programa de Estágio 2025.2, uma iniciativa que busca integrar estudantes aos times de Branding , Estratégia de marcas e Arquitetura. As inscrições iniciam hoje e vão até o dia 18 de Agosto. Serão aceitos participantes de cursos diversos que tenham disponibilidade de estagiar 6h e residir em Goiânia.Nos últimos anos, a Enredo ajudou centenas de empresas em todo o Brasil a repensarem seus negócios e alcançarem resultados ambiciosos a partir da sua maior bandeira: o Brand Innovation. Tudo isso, graças aos Storymakers, nome dado aos colaboradores.O objetivo do programa é preparar profissionais ainda na graduação para os desafios e complexidades exigidas pelas áreas de Estratégia, Branding e Arquitetura. A convivência, colaboração e multidisciplinaridade entre os times são uma das características que ajudam a formar o olhar analítico do estudante para evoluírem na carreira. Detalhes do programa Os estudantes selecionados vão atuar junto a pessoas experientes e poderão contar com apoio e suporte de todo o time nos desafios enfrentados. A bolsa estágio contempla um salário mensal de R$ 1.100, além dos benefícios de vale alimentação e refeição, vale transporte, seguro de vida, day-off de aniversário, flexibilidade de horários, treinamentos constantes e o programa de saúde mental. As etapas do processo seletivo incluem: 1. Inscrições 2. Triagem de Currículos 3. Entrevista com Gente e Cultura + Fit Cultural 4. Desafio 5. Entrevistas com diretoria 6. Admissões Se você acredita no poder das ideias, quer construir histórias que transformam marcas e deseja aprender na prática com um time apaixonado pelo que faz, essa é a sua chance. Vem fazer parte da Enredo!Inscreva-se até o dia 18 de Agosto clicando aqui. --- ### Do digital ao tangível: O Varejo como espaço de encontros URL: https://enredo.com.br/insights/do-digital-ao-tangivel-o-varejo-como-espaco-de-encontros Categorias: Arquitetura, Branding, Retail, Tendências Data: 2025-01-30 Resumo: Gabriela Pavan, nossa Sócia-Diretora de Experiência e Retail Design, participou do evento NRF 2025 em Nova York e fala sobre as principais tendências no varejo global A National Retail Federation (NRF), a maior associação de comércio varejista do mundo, promoveu entre os dias 12 e 14 de janeiro de 2025 o NRF 2025: Retail’s Big Show em Nova York. O evento destacou as principais tendências para o mercado e reuniu diversos líderes, idealizadores e inovadores para discutir temas que nortearão o futuro global do varejo. Gabriela Pavan, nossa Sócia-Diretora de Experiência e Retail Design na Enredo:co, participou intensamente do evento, imersa em painéis que abordaram desde a inteligência artificial aplicada ao varejo até insights sobre o comportamento das gerações futuras. Gabriela Pavan, Sócia-Diretora de Experiência e Retail Design na Enredo:co “Frenesia da inteligência artificial” Uma das tendências inevitáveis no evento foi os impactos das ferramentas de inteligências artificiais nos processos do varejo. Essas tecnologias emergentes estão facilitando operações que antes demandavam muitos gastos, otimizando métodos e transformando a experiência dos clientes. Uma das principais dores do varejo era customizar a experiência de compra e procura de forma singular para cada consumidor. Com as IAs, essa personalização é não só possível como auxilia as empresas destinarem recursos em pesquisa e inovação. Pavan destaca a palestra de Azita Martin. A vice-presidente da NVIDIA, uma das maiores e mais influentes empresas na indústria de tecnologia e semicondutores, pontuou como as IAs ajudaram uma das maiores empresas do mundo a otimizar processos e transformar a experiência do consumidor sem nunca perder o foco nas pessoas como o principal ativo das empresas. John Furner, presidente e CEO da Walmart dos EUA e Azita Martin, vice-presidente e gerente geral de varejo e CPG, NVIDIA, na NRF 2025: Retail's Big Show “A evolução dos agentes de IA, está vindo para tornar os colaboradores mais produtivos, falando muito sobre o fato que o ativo das empresas são as pessoas e sempre serão as pessoas, mesmo com essa frenesia da inteligência artificia --- ### Muito além do retoque: um reposicionamento transformador. URL: https://enredo.com.br/insights/muito-alem-do-retoque-um-reposicionamento-transformador Categorias: Branding, Cases Data: 2025-01-23 Resumo: Ao longo de quase 30 anos, a Luztol construiu uma trajetória sólida, oferecendo um portfólio diversificado de produtos no mercado regional e nacional. O que começou como uma fábrica de thinners e solventes se transformou em uma marca consolidada, reconhecida pela fabricação e distribuição de esmaltes sintéticos, resinas impermeabilizantes, tintas industriais e acrílicas, revestimentos texturizados, […] Ao longo de quase 30 anos, a Luztol construiu uma trajetória sólida, oferecendo um portfólio diversificado de produtos no mercado regional e nacional. O que começou como uma fábrica de thinners e solventes se transformou em uma marca consolidada, reconhecida pela fabricação e distribuição de esmaltes sintéticos, resinas impermeabilizantes, tintas industriais e acrílicas, revestimentos texturizados, entre outros. Essa evolução foi marcada por desafios e transformações, e para sustentar esse crescimento foi essencial compreender o comportamento da marca em um mercado competitivo, analisar o posicionamento das concorrentes e, principalmente, explorar as percepções do público sobre o setor. A análise e o diagnóstico que desenvolvemos revelaram as bases construídas pela Luztol ao longo dos anos. E um dos nossos principais insights foi a necessidade de ir além das qualidades técnicas dos produtos, ampliando a comunicação para valorizar o relacionamento com o público. "Alta cobertura e rendimento é só o começo da conversa." Segundo um estudo recente da Nielsen, que entrevistou mais de 40.000 consumidores em todos os continentes, 88% dos consumidores confiam mais em recomendações de conhecidos do que em qualquer outros meios publicitários. Essa preferência evidencia o desejo por conexões mais humanas e autênticas, motivando marcas de diversos setores a fomentar um sentimento de pertencimento e a formar comunidades em torno das suas propostas de valor. Durante o desenvolvimento estratégico do rebranding de Luztol, destacamos os pintores como figuras centrais na comunicação. Reconhecendo sua importância, a marca já realizava ações voltadas para a capacitação profissional, contribuindo para elevar o padrão do mercado. Então, como parte da estratégia, reforçamos essa proximidade, ajustando os pontos de contato da marca para refletir um diálogo mais direto, genuíno e versátil, alinhado ao compromisso com a evolução de produtos, processos e parcerias. "Evoluímos nos produto --- ### Fazendo História: Enredo marca presença em grandes premiações. URL: https://enredo.com.br/insights/fazendo-historia-enredo-marca-presenca-em-grandes-premiacoes Categorias: Prêmios Data: 2024-12-12 Resumo: No último mês, fomos destaque em mais duas importantes premiações dos segmentos de comunicação, branding, design e retail. No 14º Prêmio Brasileiro de Design, recebemos indicações em cinco categorias. O impacto do Projeto Peixara foi reconhecido com nomeações em Ilustração, Cartazes e Design de Marca para pequenas e médias empresas. Além disso, tivemos o Stimmo […] No último mês, fomos destaque em mais duas importantes premiações dos segmentos de comunicação, branding, design e retail. No 14º Prêmio Brasileiro de Design, recebemos indicações em cinco categorias. O impacto do Projeto Peixara foi reconhecido com nomeações em Ilustração, Cartazes e Design de Marca para pequenas e médias empresas. Além disso, tivemos o Stimmo indicado na categoria Design de Serviço e o Magalu Cloud na categoria Design de Marca para produtos digitais de grandes empresas. Já no Fepi (Festival Internacional de la Publicidad Independiente), a 18ª edição teve como tema a “Era Digital”. Com participação de empresas de mais de 30 países, o evento realizado em outubro em Córdoba, na Argentina, premiou diversos projetos de publicidade que atingiram as pontuações de classificação. Dois de nossos projetos foram reconhecidos na categoria Deseño: Brazil Games e novamente Peixara. Premiação Brasil Design Awards 2024. São Paulo, 03 de dezembro 2024. Lucas Cauvilla, Estrategista de Marca da Enredo; Alex Carvalho, Brand Designer da Enredo; Gustavo Moura, Sócio-Diretor de Branding da Enredo; Marcelo Ávila, Brand Design da Enredo; Raquel Muritiba, Head de Estratégia da Enredo; Isabela Lana, Estrategista de Marca da Enredo; Lisiane Hahn, Idealizadora do Projeto Peixara; Ciro Rocha, CEO e Sócio-Fundador da Enredo A 14ª Bienal Brasileira de Design aconteceu em Aracaju, marcando a primeira vez que o evento foi realizado no Nordeste. Promovida pela Associação dos Designers Gráficos do Brasil (ADG Brasil), a Bienal celebrou a diversidade do design brasileiro com o tema “Giros: movimentos que dão voz às nossas histórias, culturas e identidades”. Inspirado no Grupo Parafusos, patrimônio cultural de Sergipe, o tema explorou a conexão entre design e cultura local. O Projeto Peixara foi um dos destaques da Bienal e destacou o papel social e cultural do design. A equipe Enredo estava presente no evento para celebrar e prestigiar os projetos que receberam destaque ne --- ### A criatividade não tem fronteiras URL: https://enredo.com.br/insights/a-criatividade-nao-tem-fronteiras Categorias: Eventos, Tendências Data: 2024-12-12 Resumo: Na Enredo, acreditamos que a criatividade é uma força universal, capaz de conectar ideias, pessoas e propósitos de maneira transformadora. Essa crença ganhou vida quando nosso CEO, Ciro Rocha, foi convidado como palestrante e integrante do júri no International Advertising Festival Red Apple, em Moscou. Ser um dos poucos representantes brasileiros no júri foi uma […] Na Enredo, acreditamos que a criatividade é uma força universal, capaz de conectar ideias, pessoas e propósitos de maneira transformadora. Essa crença ganhou vida quando nosso CEO, Ciro Rocha, foi convidado como palestrante e integrante do júri no International Advertising Festival Red Apple, em Moscou. Ser um dos poucos representantes brasileiros no júri foi uma honra e, ao mesmo tempo, uma grande responsabilidade. Nosso papel não foi apenas avaliar projetos, mas reconhecer ideias que realmente criam impacto — ideias que vão além das palavras e se comunicam através da emoção, da verdade e do propósito. International Advertising Festival Red Apple 2024. Moscou, 14 de novembro 2024. Ciro Rocha, CEO e Sócio-Fundador da Enredo. Criatividade que transformaUma boa ideia não fala português, russo ou inglês. Ela ultrapassa idiomas e culturas para se conectar com as pessoas de forma autêntica e significativa. Durante o Red Apple, vivenciamos o poder da criatividade em ação: um catalisador que derruba barreiras e constrói pontes em um mundo cada vez mais fragmentado. Compromisso com o impactoNossa participação reforça o compromisso da Enredo com a criatividade que gera mudanças reais e duradouras. Mais do que representar o Brasil, buscamos contribuir para um cenário onde ideias inovadoras transformem o presente e inspirem futuros melhores. Que continuemos, juntos, a construir histórias que valem a pena ser contadas e recontadas. --- ### Enredo reúne cerca de oitenta empresários para o evento futuro:co talks URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-reune-cerca-de-oitenta-empresarios-para-o-evento-futuroco-talks Categorias: Branding Data: 2024-05-21 Resumo: O Cinex foi palco da última edição do futuro:co. Nos mantendo fiel ao nosso espírito inovador, produzimos um novo formato: o futuro:co talks. Em uma noite marcada por insights e discussões profundas, nosso CEO Ciro Rocha abriu o evento com uma apresentação envolvente sobre as tendências e inovações que marcaram o SXSW2024 em Austin, no […] O Cinex foi palco da última edição do futuro:co. Nos mantendo fiel ao nosso espírito inovador, produzimos um novo formato: o futuro:co talks. Em uma noite marcada por insights e discussões profundas, nosso CEO Ciro Rocha abriu o evento com uma apresentação envolvente sobre as tendências e inovações que marcaram o SXSW2024 em Austin, no Texas. Em outro momento, a Head de Marketing do iFood, Mairá Mendonça, o Diretor Comercial de Shinagawa Refractories, Danilo Bomfim e o Diretor Executivo Fundador da TXC, Rubens Inácio compartilharam suas perspectivas e experiências, promovendo um debate enriquecedor sobre o futuro de marcas e as inovações no mercado empresarial. Danilo Bomfim, Diretor Comercial e Marketing da Shinagawa no Brasil; Ciro Rocha, CEO e Sócio-Fundador da Enredo;Mairá Mendonça, Head de Marketing do iFood;Rubens Inácio, Diretor Executivo Fundador da TXC; O futuro:co reuniu oitenta dos maiores empresários de Goiás, todos clientes e parceiros da Enredo. Nossa comunidade teve a oportunidade de vivenciar um evento que, além de questionador, foi cuidadosamente pensado para proporcionar uma experiência única e memorável. "Que bacana o time da Enredo trazer para Goiânia e para o nosso mercado tantas tendências, tudo que está acontecendo fora, em Austin no SXSW e conectar tudo isso em uma mesa redonda." disse Mairá Mendonça, head de marketing do iFood. Ciro Rocha, CEO e Sócio-Fundador da Enredo;Gabriela Pavan, Sócia-Diretora de Retail Design e Experiência da Enredo; Gustavo Moura, Sócio-Diretor de Branding da Enredo;Ricardo Munhoz, VP de Novos Negócios e CX; "Foi um grande privilégio para nós reunir várias das grandes lideranças do estado de Goiás para discutir o futuro e fomentar aquilo que é a nossa bandeira: ampliar a competitividade das empresas. Empresas que são muito interessantes e que precisam não só se preparar para esse futuro, mas também ajudar a construí-lo. ", ressaltou Ciro Rocha, sócio fundador e CEO na Enredo. O futuro:co talks se estabelece --- ### Enredo conquista o iF Design Award na Alemanha, URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-o-if-design-award-na-alemanha Categorias: Branding Data: 2024-05-15 Resumo: Recém chegados da Alemanha, os sócios da Enredo, Ciro Rocha e Gustavo Moura, desembarcaram no Brasil trazendo na bagagem o prêmio do IF Design Award 2024, considerado o “Oscar do Design”, realizado anualmente em Berlim desde 1954. A Enredo se destacou na categoria Branding, pelo projeto de estratégia de portfólio para a multinacional japonesa Shinagawa […] Recém chegados da Alemanha, os sócios da Enredo, Ciro Rocha e Gustavo Moura, desembarcaram no Brasil trazendo na bagagem o prêmio do IF Design Award 2024, considerado o “Oscar do Design”, realizado anualmente em Berlim desde 1954. A Enredo se destacou na categoria Branding, pelo projeto de estratégia de portfólio para a multinacional japonesa Shinagawa Refractories no Brasil – uma das líderes globais do setor de refratários em mineração. Entre quase 11 mil inscrições vindas de 72 países, os projetos vencedores passaram pelo crivo de 132 jurados de 23 nacionalidades diferentes. Danilo Bomfim, Diretor Comercial e Marketing da Shinagawa no Brasil; Ciro Rocha, CEO e Sócio-Fundador da Enredo; Heiki Miki, Managing Executive Officer & Division Director global da Shinagawa Refractories; Gustavo Moura, Sócio-Diretor de Branding da Enredo “Esse prêmio é resultado da nossa forma de agir e pensar, aliada a coragem de um cliente que abraçou a ideia de fazer diferente, repensando a lógica de um setor muito específico da indústria e muitas vezes percebido como commodity pelo mercado”, disse Ciro Rocha, CEO da Enredo. Para Gustavo Moura, sócio-diretor de Branding da Enredo, ver o IF premiar um projeto do setor industrial reforça o poder do design como elemento de diferenciação e geração de valor. Ele reforça que o resultado é fruto de um trabalho complexo, no qual o time de estrategistas e designers se juntaram para transformar a complexidade em facilidade de entendimento. Conheça o case completo aqui --- ### Enredo conquista Ouro no Prêmio Brasileiro de Design URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-ouro-no-premio-brasileiro-de-design Categorias: Prêmios Data: 2024-05-14 Resumo: A Enredo acaba de conquistar o Ouro no 13° Prêmio Brasileiro de Design pela criação da marca Rota 100. --- ### Enredo conquista cinco prêmios, inclusive três de ouro, na 5ª edição do prêmio ABMP URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-cinco-premios-inclusive-tres-de-ouro-na-5a-edicao-do-premio-abmp Categorias: Prêmios Data: 2024-05-14 Resumo: A Enredo conquistou um total de 5 premiações na 5ª edição do Prêmio ABMP. --- ### Reconhecimento Internacional: Enredo é premiada no Red Apple Festival em Moscou URL: https://enredo.com.br/insights/reconhecimento-internacional-enredo-e-premiada-no-red-apple-festival-em-moscou Categorias: Prêmios Data: 2024-05-14 Resumo: A Enredo foi premiada no Red Apple Festival em Moscou. --- ### Enredo conquista quatro prêmios na 4ª edição do Prêmio ABMP de Branding URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-quatro-premios-na-4a-edicao-do-premio-abmp-de-branding Categorias: Prêmios Data: 2024-05-14 Resumo: Quatro prêmios na 4ª edição do Prêmio ABMP. --- ### Enredo é premiada na 9ª edição do POPAI Brasil URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-e-premiada-na-9a-edicao-do-popai-brasil Categorias: Prêmios Data: 2024-02-05 Resumo: Premiação na 9ª edição do POPAI Brasil. --- ### Nosso CEO, Ciro Rocha, é eleito profissional destaque no Prêmio Brasileiro de Design URL: https://enredo.com.br/insights/nosso-ceo-ciro-rocha-e-eleito-profissional-destaque-no-premio-brasileiro-de-design Categorias: Prêmios Data: 2023-12-11 Resumo: Encerramos 2023 com uma conquista histórica: Nosso CEO e fundador, Ciro Rocha, acaba de ser reconhecido como "Profissional Destaque" no Prêmio Brasileiro de Design (BDA), realizada na icônica Sala São Paulo. O BDA é uma das mais prestigiadas homenagens do setor no país, promovida pela Associação Brasileira de Empresas de Design (ABEDESIGN), reconhecendo os melhores […] Encerramos 2023 com uma conquista histórica: Nosso CEO e fundador, Ciro Rocha, acaba de ser reconhecido como "Profissional Destaque" no Prêmio Brasileiro de Design (BDA), realizada na icônica Sala São Paulo. O BDA é uma das mais prestigiadas homenagens do setor no país, promovida pela Associação Brasileira de Empresas de Design (ABEDESIGN), reconhecendo os melhores projetos, empresas e profissionais do nosso país. Em paralelo, a Enredo foi igualmente consagrada, com quatro conquistas de medalhas, incluindo o melhor projeto de branding, de acordo com o Voto Popular. Esta celebração não é apenas uma vitória individual ou corporativa, mas um reflexo da inovação e compromisso que temos com nossos clientes e com o design que transforma negócios. O reconhecimento é um marco na trajetória da Enredo e na jornada de Ciro Rocha, cuja visão ousada e constante busca por soluções criativas levaram nossa empresa, nascida no Centro-Oeste, ao cenário nacional. A premiação como Profissional de Design do Ano reafirma a trajetória de sucesso e liderança no setor. Confira os projetos desenvolvidos pela Enredo premiados nesta edição do BDA: Categoria Retail Design: A loja para endomarketing da Porto .Embalagens: Manamá, marca de areia infantil para a Jundu .Branding: Shinagawa Refractories Co., Ltd. com arquitetura de portfólio e Design para os produtos da indústria.Branding (Voto Popular): Manamá, marca de areia infantil para a Jundu . --- ### Algar Farming apresenta novo posicionamento reforçando ESG URL: https://enredo.com.br/insights/projeto-de-branding-algar-farming-novo-posicionamento Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2023-11-15 Resumo: As 4 torres de negócio trabalhando em sinergia pelo futuro sustentável O Grupo Algar é uma das empresas nacionais mais relevantes, com altíssimos investimentos em desenvolver e manter uma operação sustentável, pautada em pilares de ESG. Com uma grande operação de integração agrícola, com foco no Manejo Florestal Sustentável, a Algar Farming (parte da Holding) precisava evidenciar todo o seu impacto positivo para o mundo, inspirando colaboradores e mercado a olhar para o futuro. Uma imersão na Amazônia Em um projeto que nos levou ao centro Amazônia, para ouvir a população ribeirinha e sociedade local, ouvimos todos os públicos de relacionamento da marca para criar um novo posicionamento que evidenciasse a sinergia entre as frentes de negócio da Algar Farming (do reflorestamento à indústria de móveis artesanais a partir de resíduos florestais). Todo o universo visual preserva as características da identidade de Algar, ao mesmo tempo em que assets foram reinterpretados para dar vida à novas possibilidades de comunicação. Assista o video-case, que reforça a Governança do grupo e suas boas práticas, que passam a ser um selo de responsabilidade para os produtos de origem Algar – dos grãos aos móveis feitos pela própria população local. Assista o video-case: --- ### Stimmo é a nova marca de móveis do Grupo Simonetto URL: https://enredo.com.br/insights/grupo-simonetto-apresenta-nova-marca-do-grupo-desenvolvida-pela-enredo Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2023-11-15 Resumo: Grupo Simonetto lança Stimmo, sua nova marca Com 35 anos no mercado e presença nacional, o Grupo Simonetto apresentou ao mercado sua nova marca, fruto da evolução da até então Belaforma.O evento, sediado em São Paulo, reuniu parceiros de 15 estados, que aproveitaram para conhecer as diretrizes de posicionamento da empresa, além das evoluções do negócio e portfolio que passa a fazer parte das ofertas. Nosso CEO, Ciro Rocha, esteve presente apresentando toda a jornada do projeto, que envolveu pesquisa, estratégia, naming, identidade e diretrizes de arquitetura. Stimmo representa um novo momento para até então Belaforma, adequando o posicionamento para em sinergia total com a personalidade da marca, momento do mercado e seus públicos de relacionamento. Veja como foi o lançamento: "A transição de Belaforma para Stimmo representa muito do que somos: movimento e evolução para abraçar uma nova estratégia, reforçar os atributos percebidos de produto e comunicar de forma mais coerente com o nosso público! Somos muito gratos a Enredo pelo trabalho e entrega nesse projeto tão especial para a nossa história. Fabiane Simonetto, Diretora do Grupo Simonetto --- ### Enredo conquista Ouro e Prata no FePI, em Buenos Aires URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-fepi-2023-design Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2023-11-11 Resumo: Com 1 Ouro e 2 Pratas, fomos destaque na categoria Design e Marketing Estratégico Com imensa felicidade e orgulho, anunciamos mais uma grande conquista para a Enredo e para a criatividade brasileira: trouxemos para casa, diretamente de Buenos Aires, Argentina, 1 troféu de Ouro e 2 troféus de Prata no FePI – Festival Internacional de la Publicidad Independiente.Concorrendo com 32 países, o reconhecimento veio para três diferentes categorias, com o projeto de Estratégia, Arquitetura de Marcas e Identidade para o novo portfolio da Shinagawa Refractories, multinacional japonesa que está entre as líderes globais do mercado. Categorias premiadas: Ouro: • Imagen Física de Marcas Prata: • Marketing Estratégico – Institucional y Imagen• Design – Directa y Eventual Sobre o FePI – Festival Internacional de la Publicidad Independiente O FePI, conhecido como o maior prêmio da criatividade independente do mundo, é um festival único que celebra e reconhece as consultorias e agências independentes. A edição 2023 contou com empresas de 32 países concorrendo entre Ouro, Prata e Bronze, em diferentes categorias.Para Ciro Rocha, CEO da Enredo, ser uma empresa independente – não vinculada ou restrita a uma rede – representa uma grande vantagem competitiva, uma vez que temos um único compromisso: sermos fiéis aos resultados de negócio que nossos clientes esperam de nós e que podemos construir juntos. "Ser independente, para nós, significa mais do que operar de forma autônoma. Significa ter a liberdade seguir instintos e sermos, verdadeiramente originais em nosso pensamento criativo." Ciro Rocha, CEO da Enredo Sobre o projeto Shinagawa Shinagawa é uma empresa japonesa centenária e uma das líderes globais na produção de refratários. Refratários são materiais capazes de suportar temperaturas extremas, sendo fundamentais para o desenvolvimento do mundo através das indústrias. Para celebrar a entrada da Shinagawa no mercado brasileiro, após aquisição das operações de refratários da Saint-Gobain, precisávamos criar uma estratégia que fortalecesse o DNA inovador da m --- ### Ricardo Munhoz é o novo VP de CX e Novos Negócios da Enredo URL: https://enredo.com.br/insights/ricardo-munhoz-assume-como-vp-de-growth-e-novos-negocios-da-enredo Categorias: Notícias Data: 2023-11-11 Resumo: “Estou muito feliz de fazer parte do time da Enredo. Tenho o mesmo objetivo da empresa, que é o de desafiar e transformar negócios de nossos clientes. A missão de liderar as áreas de novos negócios e CX trará bons frutos para mim e para a empresa” Ricardo Munhoz “Estou muito feliz de fazer parte do time da Enredo. Tenho o mesmo objetivo da empresa, que é o de desafiar e transformar negócios de nossos clientes. A missão de liderar as áreas de novos negócios e CX trará bons frutos para mim e para a empresa” Ricardo Munhoz --- ### Enredo cria comunicação de produto do estande Infinity Business by Pininfarina URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-cria-comunicacao-estande-infinity-business-by-pininfarina Categorias: Ambientação, Arquitetura, Retail Data: 2023-06-12 Resumo: Criamos a ambientação que reforça a história desse grande empreendimento e enaltece as marcas que assinaram o projeto. [:pb] A City e a O.M Inc. nos convidaram para desenvolver a comunicação de produto do estande Infinity Business by Pininfarina. O escritório de design italiano ganhou notoriedade mundial desenvolvendo as carrocerias da Ferrari. Depois disso, eles desenvolveram diversos outros projetos de design finíssimo, dentre eles, vários empreendimentos imobiliários, e Goiânia, recebe o seu primeiro Pininfarina com uma iniciativa da junção dessas 2 grandes incorporadoras. O projeto do estande foi desenvolvido pelo Victor Tomé. Ele criou desde o projeto de interiores até o decorado, e nós conduzimos o que fazemos de melhor: a experiência dentro do ambiente, reforçando o produto e a marca. Nosso objetivo foi contar uma história, desde intervenções pontuais, como uma frase ou até mesmo explorar a história da Pininfarina. Nos inspiramos no próprio design do prédio para desenvolver uma estrutura onde cabem todas as imagens renderizadas. A ambientação vem para reforçar a história de todas essas marcas e enaltecer esse grande empreendimento. [:] --- ### Nova marca. E agora? URL: https://enredo.com.br/insights/nova-marca-e-agora Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2023-06-02 Resumo: Insights para um bom processo de gestão de marcas, a partir de um novo posicionamento. Já se perguntou como algumas marcas vendem mais, conquistam fãs e criam experiências memoráveis? A resposta está em contar boas histórias. Histórias são capazes de criar conexões entre empresa e público e manter relações mais duradouras. Quando se trata de uma nova marca, organizar a evolução do negócio como um todo faz a diferença. Isso envolve decisões estratégicas relacionadas a quais público-alvo atingir, qual mensagem transmitir e principalmente, garantir a sustentação do discurso no futuro. Essas preocupações, juntamente com diversos outros fatores, são determinantes para assegurar a percepção de uma marca forte e representam a essência do trabalho de gestão e implantação de uma marca. Neste artigo, vamos explorar os caminhos para ter sucesso ao implantar uma marca, juntamente com cases de clientes que prosperaram em seus mercados. O que é importante saber para a Implantação de uma Marca? Sua marca passou pelo processo de Branding, mudou, e agora? A expectativa da mudança engaja os gestores do negócio a se concentrarem em um dos últimos passos da Implantação de Marca: o lançamento. No entanto, é crucial dar atenção adequada às etapas anteriores e posteriores. Para realizar uma implantação de marca bem-sucedida, é necessário posicionar a empresa por meio de um processo que priorize esforços capazes de gerar resultados em várias frentes estratégicas, fortalecendo a imagem corporativa junto a todos os públicos de relacionamento. Isso implica gerar valor para toda a cadeia de stakeholders, por meio de ações que orientem o crescimento da marca. Ao contrário do que o senso comum induz, guiar a transição da estratégia de marca não é apenas uma tarefa de comunicação, mas uma metodologia de negócio. À medida que a marca passa a ser compreendida como um ativo do negócio, isso influencia as ações desde o setor de recursos humanos até o desenvolvimento de produtos, uma vez que a união dessas frentes é o que garantirá a percepção de robustez da marca. Os diferentes --- ### Enredo faz história e conquista 6 prêmios no ABMP URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-faz-historia-e-conquista-6-premios-no-abmp Categorias: Prêmios Data: 2023-05-29 Resumo: 6 prêmios no ABMP. --- ### Prêmio Brasil Design Award: Enredo entre as melhores do design brasileiro URL: https://enredo.com.br/insights/premio-brasil-design-award-enredo-entre-as-melhores-do-design-brasileiro Categorias: Prêmios Data: 2023-05-29 Resumo: Enredo entre as melhores do design brasileiro. --- ### Enredo participa do maior evento de inovação e criatividade do mundo, SXSW URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-participa-do-maior-evento-de-inovacao-e-criatividade-do-mundo-sxsw Categorias: Eventos Data: 2023-05-29 Resumo: Participação no SXSW. --- ### Nossa Sócia-Diretora Gabriela Pavan é convidada pelo Popai Brasil para ser jurada do prêmio Stand Apas Show URL: https://enredo.com.br/insights/gabriela-pavan-e-convidada-pelo-popai-brasil-para-ser-jurada-do-premio-stand-apas-show Categorias: Arquitetura, Eventos Data: 2023-05-16 Resumo: Executiva foi responsável por julgar stands da maior feira do setor no Brasil. É com grande entusiasmo que anunciamos que a Gabriela Pavan, nossa Sócia-Diretora de Experiência e Retail Design, foi convidada pelo POPAI para ser jurada no prêmio Stand Apas Show. A Gabriela é especialista em Retail Design e Visual Merchandising pelo IED-SP e IED Barcelona (Espanha), além de ser VP da região centro-oeste do POPAI Brasil. Depois de desenvolver projetos comerciais e corporativos para diversas marcas e conquistar prêmios pelo POPAI Brasil, ela aceitou o desafio de estar na comitiva de júri da maior feira de alimentos e bebidas das Américas de inovação e equipamentos supermercadista do mundo. Junto a outros especialistas da área, a Gabriela ficou responsável por julgar estandes de marcas com renome nacional e internacional. Sobre o prêmio O prêmio Stand Apas Show By POPAI é uma iniciativa da APAS (Associação Paulista de Supermercados) com a organização do POPAI Brasil. Esse ano a premiação recebeu um número recorde de inscrições. Foram 98 stands inscritos, 25 jurados divididos em 4 rotas. As marcas expositoras poderiam optar por quantas categorias desejassem participar, sendo elas: melhor conceito de estande, melhor ação promocional, melhor comunicação visual (digital e impressa), melhor visual merchandising, melhor estande sustentável e melhor estande internacional. O prêmio tem como objetivo incentivar e reconhecer os esforços envolvidos nas soluções planejadas e executadas nos estandes dentro da feira. Ontem (15) foi a visita dos jurados aos estandes para realizar o julgamento. O resultado será divulgado na Cerimônia de Premiação no dia 17/05 (Quarta-feira). Como avaliadora na comitiva de júri, Gabriela comentou sobre sua percepção sobre a premiação: --- ### O que é Brand Innovation pra você? URL: https://enredo.com.br/insights/o-que-e-brand-innovation Categorias: Branding, Inovação, Insights & Etc, Tendências Data: 2023-05-03 Resumo: Conheça a nossa metodologia de transformação para negócios O Brand Innovation é o centro de tudo o que fazemos. Nossa metodologia proprietária parte da premissa que através de um olhar estratégico para cultura, experiência, marca e performance, todo negócio pode ser mais relevante, rentável e ir mais longe. Fazemos isso por meio de um propósito claro, capaz de direcionar estratégias para marcas, apoiado em informação e tecnologia. Assista o vídeo para conhecer as transformações que realizamos: Toda marca tem uma história para contar. Qual a sua? --- ### 7 Indicadores de comportamento e consumo URL: https://enredo.com.br/insights/7-indicadores-de-comportamento-e-consumo-tendencias-retail-design Categorias: Arquitetura, Retail, Tendências Data: 2023-04-11 Resumo: Do varejo ao corporativo: o impacto do ambiente físico no crescimento das marcas As 7 tendências de Retail Design para 2023 foram apresentadas no Futuro:co, nossa frente de tendências sobre o futuro, e agora disponibilizamos o conteúdo para leitura. O comportamento pós pandemia das pessoas mudaram, o que também alterou suas rotinas de compra e relação com ambientes. Conhecer essas mudanças é fundamental para as marcas que desejam se manter protagonistas em seus mercados. A Gabriela Pavan, Sócia-Diretora de Retail e Experiência, curou e apresentou essas tendências juntamente com cases de sucesso dos seus estudos pessoais e aplicações práticas. Uma leitura necessária para quem possui contato com ambientes físicos e deseja crescer. Cruzamento cultural Ambientes multisensoriais Natureza atmosférica Inovações tecnológicas que se tornam transformadoras Ocorrências incomuns na sociedade e/ou no ambiente Futurismo sereno Renascimento A globalização tornou tudo muito acessível.Isso possibilitou a introdução de elementos culturais em novos ambientes, como a reformulação de produtos clássicos de um país para outro. A Duas é o projeto da junção de uma espanhola com uma brasileira, juntas, criaram um espaço que é mais que uma loja, é um ponto de encontro e conversa. É para ver, para ouvir, para tocar, para sentir…Com o retorno da socialização, somos ainda mais impactados pelos nossos sentidos. A estética, que sempre esteve presente em nosso dia a dia, já não é mais o bastante. Precisamos de inteligência sensorial em cada contato. Séren nos convidou para projetar a marca em seu stand, desenhando um percurso encantador para seus clientes. Desenvolvemos uma jornada sensorial, incluindo desde a criação de um drink até uma fragrância para aguçar o ambiente de vendas. Extrair o melhor do natural para o ambiente.Tecnologia e natureza se unem em ambientes imersivos e biofílicos. O Grupo Natureza é um grupo de multifranquia que precisava estimular os colaboradores a retornarem para o escritório, pensando em um ambiente que representasse a personalida --- ### Enredo abre inscrições para o Programa de Estágio de 2023 URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-inscricoes-programa-de-estagio-2023 Categorias: Insights & Etc, Vagas Data: 2023-01-09 Resumo: Inscrições encerradas A Enredo Brand Innovation está promovendo o Programa de Estágio 2023, uma iniciativa que busca integrar estudantes aos times de Branding, Estratégia de marcas e Retail. As inscrições iniciam hoje e vão até o dia 25 de janeiro. Serão aceitos participantes de cursos diversos que tenham disponibilidade de estagiar 6h e residir em Goiânia. Nos últimos anos, a Enredo ajudou centenas de empresas em todo o Brasil a repensarem seus negócios e alcançarem resultados ambiciosos a partir da sua maior bandeira: o Brand Innovation. Tudo isso, graças aos Storymakers, nome dado aos colaboradores. O objetivo do programa é preparar profissionais ainda na graduação para os desafios e complexidades exigidas pelas áreas de Estratégia, Branding e Arquitetura. A convivência, colaboração e multidisciplinaridade entre os times são características que ajudam a formar o olhar analítico do estudante para evoluírem na carreira. Detalhes do programa Os estudantes selecionados vão atuar junto a pessoas experientes e poderão contar com apoio e suporte de todo o time nos desafios enfrentados. A bolsa estágio contempla um salário mensal de R$ 1.100, além dos benefícios de vale alimentação e refeição, vale transporte, seguro de vida, day-off de aniversário, flexibilidade de horários, treinamentos constantes e o programa de saúde mental. As etapas do processo seletivo incluem: 1. Inscrição (até 25 de Janeiro) 2. Avaliação comportamental e técnica 3. Fit Cultural 4. Entrevistas (10 de Fevereiro) 5. Dinâmicas e desafios (Fevereiro) 6. Admissões (Início de Março) --- ### Enredo lança um clube de relacionamento exclusivo para clientes URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-lanca-um-clube-de-relacionamento-exclusivo-para-clientes Categorias: Insights & Etc Data: 2022-12-14 Resumo: Com a ambiciosa proposta de ser a porta voz do futuro no universo das marcas, o Futuro:co é uma iniciativa que marca 10 anos de existência da empresa, e deseja usar sua experiência para gerar insights e construir relacionamento com seus clientes. Hoje, o CEO da Enredo, Ciro Ribeiro Rocha, em comemoração aos 10 anos de existência da empresa, revelou o novo projeto que celebra a experiência duradoura da marca e inaugura o que está por vir nos próximos anos. A Enredo é uma consultoria de inovação que ajuda a transformar negócios através do Branding, Arquitetura e Implantação de Marcas. Como um marco para os 10 anos, a empresa criou o Futuro:co, um clube de relacionamento exclusivo para clientes ávidos por conexões de valor e informação relevante, sem ruído e exagero. O projeto corresponde ao movimento de crescimento e expansão que a Enredo vem orquestrando nos últimos anos, como parte do seu compromisso em gerar valor para as marcas. Mapear tendências, pesquisar, explorar e cruzar informações para gerar insights de negócio já é uma rotina da empresa, mas que agora, será dividida com os clientes. Segundo Ciro, a ideia do Futuro:co é fomentar eventos, criar uma confraria, newsletter, podcast e conteúdos que fortaleçam o ambiente de inovação. O primeiro evento do Futuro:co aconteceu no dia 22 de novembro e contou com a presença de mais de 35 convidados de 7 segmentos de negócios atendidos pela Enredo. Agora, a newsletter marca a segunda entrega do Futuro:co. De forma periódica, ela será enviada para os clientes assinantes, trazendo movimentos que estão ditando comportamento e que irão moldar o mercado. Cada tendência é apresentada juntamente com insights da Enredo, explorando o impacto nos negócios e os benefícios que podem ser aproveitados. Acreditamos que o futuro seja construído a partir de cada passo que damos no hoje. Nos últimos 10 anos temos ajudado, de forma colaborativa, diversas empresas a escreverem um futuro com novas possibilidades, a partir da análise de contextos, tendências e oportunidades. Ciro Rocha – Ceo da Enredo O lançamento de um clube de relacionamento não é a primeira iniciativa da Enredo rumo à expansão. A participação em prêmios nacionais e internacionais, o aumento de projetos de mar --- ### Qual legado sua marca está construindo? URL: https://enredo.com.br/insights/marcascomlegados Categorias: Insights & Etc Data: 2022-12-13 Resumo: A Enredo mergulhou em mais de 30 segmentos de negócio para contar 87 histórias de marcas de forma única. Transformar negócios em legados. Isso é possível quando a história da marca é bem contada. Todos os anos, essa é a nossa missão. Acreditamos que construir enredo para marcas tem a ver com inovação, estratégias que geram resultados e soluções que impactam negócios e sociedade. Dessa forma, é palpável criar caminhos para internacionalização, conquistar novos mercados e alcançar o protagonismo no seu segmento, seja ele qual for. Enquanto tecemos histórias de marcas, nossa própria narrativa é desenvolvida. Esse ano tivemos alguns marcos: Expansão do nosso escritório com melhoria da experiência para o nosso time e clientes. Criação do Futuro:co, nosso clube de relacionamento exclusivo para clientes. Projetos com expressão internacional Crescemos e estamos dividindo todas as nossas conquistas com quem faz parte delas. A retrospectiva é uma forma de agradecer e celebrar o que estamos construindo como legado. Vamos juntos? Aperte o play. 2023 vai ser histórico! --- ### Projeto Colombina Gastropub da Enredo fica entre os 3 melhores do Brasil URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-fica-entres-os-tres-melhores-do-brasil-no-popai-brasil-2022 Categorias: Prêmios Data: 2022-12-06 Resumo: O projeto ganhou Bronze no POPAI Brasil 2022, um dos prêmios de maior relevância na área de arquitetura no Brasil e no mundo. Nosso projeto Colombina Gastropub conquistou bronze na categoria "Projeto para Design e Arquitetura de Loja" no prêmio POPAI Brasil 2022. O POPAI Brasil é a edição brasileira do POPAI Internacional, a mais importante premiação do Varejo Mundial e do Trade Marketing. O prêmio tem como objetivo reconhecer os projetos que mais se destacaram nos quesitos originalidade e eficácia em arquitetura comercial, visual merchandising, comunicação visual, displays e materiais de comunicação no ponto de venda. "Conquistar um POPAI Brasil, pela relevância do prêmio no Brasil e no mundo, é uma grande alegria e um reconhecimento importante do nosso trabalho em escala nacional. Conquistar esse prêmio com um projeto para Colombina, gera alegria em dobro por ser uma marca que tem se tornado, cada vez mais, porta-voz de Goiás, o que serviu de inspiração para todo o conceito do restaurante" Gabriela Pavan, Sócia-Diretora de Retail Design O desafio do projeto era unir duas marcas (Colombina e Uyrá) com personalidades diferente em um só lugar. Através da ambientação, desenvolvemos um espaço que relembra os orgulhos e locais da capital goiana, como na referência ao Natal na Praça Tamandaré, aos pitdogs da cidade, às frutas do Cerrado e, claro, à própria Colombina. Leia o case completo --- ### Enredo conquista ouro no Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-ouro-no-fepi Categorias: Prêmios Data: 2022-11-28 Resumo: O trófeu fortalece a presença da Enredo no cenário internacional. O projeto realizado para a Ontológico conquistou ouro no FePI na categoria Design. O FePI é uma premiação anual realizada na Argentina. O festival premia projetos que contribui para inserir a criatividade no fato cultural. A singularidade, independência e olhar único são fatores que fomentam o progresso do mundo e são valores que o Fepi busca promover. No cenário internacional, a Enredo já conquistou anteriormente um FePI e mais outros 6 prêmios de diferentes países. Essas premiações reforçam a visibilidade internacionalmente para projetos de marcas brasileiras ao mesmo tempo que estabelece presença de marca para a Enredo. Ontológica é mais do que uma escola. É um movimento, que te convida a reperceber o mundo através de novas lentes. A partir do projeto de Branding, desenvolvemos uma série de pôsteres que ilustram diversos dilemas da vida moderna, sob novos pontos de vista: Evolução ao passado Florescer dentro de si O fósforo que se recusa a ter burn-out (ou Novas formas de ser, trabalhar e pertencer) A chave que abre a porta pelo lado de dentro O mergulho em busca de ar "Somos contentes por participar de um projeto que ajuda a difundir a Ontosfera em cada canto do mundo. A confiança da Ontológica e todo envolvimento do time de Branding é resultado desse prêmio." Ciro Ribeiro Rocha --- ### Como o NPS (Net Promoter Score) pode ajudar sua empresa a ser mais relevante para seus clientes URL: https://enredo.com.br/insights/como-o-nps-pode-ajudar-sua-empresa-a-ser-mais-relevante Categorias: Insights & Etc Data: 2022-09-16 Resumo: [:pb] Quando foi a última vez que um cliente te avisou que te trocaria pela concorrência? Geralmente isso nunca acontece. Clientes insatisfeitos costumam fazer barulho demonstrando seus aborrecimentos, mas mudam de empresas silenciosamente. Ter uma métrica como o NPS é um caminho para evitar essas migrações repentinas. A metodologia do Net Promoter Score (NPS) se […] Quando foi a última vez que um cliente te avisou que te trocaria pela concorrência? Geralmente isso nunca acontece. Clientes insatisfeitos costumam fazer barulho demonstrando seus aborrecimentos, mas mudam de empresas silenciosamente. Ter uma métrica como o NPS é um caminho para evitar essas migrações repentinas. A metodologia do Net Promoter Score (NPS) se guia pela resposta de uma única pergunta. Essa simplicidade de aplicação e medição permite que as marcas ganhem força com os clientes fiéis e apliquem estratégias mais assertivas. Apesar da facilidade, o maior desafio ainda é colocar a pesquisa em prática. Existe resistência por parte das empresas na implementação, seja por medo de aumentar as tarefas ou por vaidade em receber detração. Em todo o caso, os benefícios a curto, médio e longo prazo compensam o esforço de colocar o cliente no centro do negócio. O Net Promoter Score (NPS) é uma métrica criada em 2003 por Frederick F. Reichheld, estrategista de negócios, com intuito de medir a lealdade dos clientes através de uma única pergunta sobre a possibilidade de recomendar um produto ou serviço para um amigo. Quando idealizou o NPS, Reichheld queria uma métrica que possibilitasse medir a fidelidade do cliente e que fosse escalável para todos os setores do mercado. Em suas pesquisas, a pergunta que mais retornou respostas foi: “Em uma escala de 1 a 10, qual a probabilidade de você recomendar este produto?” A partir disso, Frederick formulou uma escala de classificação para as notas que fosse de fácil entendimento, acessível a todas as pessoas e que a interpretação gerasse resposta ágil. Então, dividiu os clientes em grupos de: Pessoas que marcaram entre 0-6. Chamam atenção pois são dispostos a compartilharem a experiência negativa e prejudicam a reputação da marca, além do risco de mudarem para o concorrente. Pessoas que marcaram entre 7-8. São parcialmente satisfeitas, mas inertes à marca e podem ser atraídas pelo concorrente dado à neutralidade. Os passiv --- ### Inovação para marcas não é sobre talento. É estratégia e cultura. URL: https://enredo.com.br/insights/inovacao-para-marcas-nao-e-sobre-talento-inovacao-e-cultura Categorias: Insights & Etc Data: 2022-05-20 Resumo: Sabemos que aplicar inovação é mais desafiador do que nunca. Não só pela velocidade dos negócios, mas também do mundo. As necessidades e valores dos consumidores mudam o tempo todo e existe um mar de marcas querendo atrair essas pessoas. O futuro é sempre logo ali e é preciso acompanhar o movimento. Marcas que são percebidas como inovadoras aumentam seu valor mais rápido do que outras e se mantêm no jogo. É preciso inovar. Com estratégia. Inovar é investir em um processo de criação de ideias, produtos ou processos que possuem o objetivo de resolver um problema. Por isso, é preciso entender qual inovação será aplicada na empresa e qual o papel motivador desse processo.De maneira geral, existem três categorias de inovação: produto, processos e modelo de negócios.Como aplicar a inovação para marcas no dia-a-dia é o grande desafio. Abaixo é possível entender e contextualizar cada uma delas: INOVAÇÃO DO PRODUTO Existe o potencial de incrementar e melhorar a eficiência de algo que existe hoje ou desenvolver um novo produto.Isso pode ser tão simples quanto adicionar um novo recurso a um bem ou serviço estabelecido, ou tão complexo quanto criar um novo. O objetivo é facilitar a vida do público-alvo, resolvendo um problema.Os fatores que impulsionam a inovação de produtos incluem avanços tecnológicos, mudanças nos requisitos ou necessidades dos clientes, designs desatualizados e muito mais. É preciso uma extensa pesquisa que identifica oportunidades em cada uma dessas áreas, bem como formas de aplicar essas mudanças na linha de produtos de uma empresa para melhor atender o cliente.A inovação de produtos é benéfica para o negócio e o consumidor. Quando bem-sucedido, um produto ou serviço inovador atenderá melhor às necessidades do mercado, o que, como resultado, impulsiona as vendas e a receita da empresa. INOVAÇÃO DE PROCESSO Quando pensamos em inovação algo que pode ser negligenciado, mas ter impacto positivo, são os processos. No entanto, olhar para esse lugar, significa impactar diretamente na criação, entrega e suporte de um produto ou serviço.Se bem-sucedido, essa inovação pode re --- ### Ninguém fala mais de tecnologia e inovação sem considerar o impacto no mundo URL: https://enredo.com.br/insights/marcas-inovacao-e-negocios-para-o-futuro Categorias: Insights & Etc Data: 2022-04-28 Resumo: O melhor do Insights SXSW com a curadoria Enredo para você pensar desde já marcas, inovação e negócios para o futuro. De todos os eventos importantes para marcas, empreendedores e entusiastas da inovação no ocidente, o South by Southwest (SXSW) é o mais midiático, futurista e, ao mesmo tempo, humanizado. Para ter dimensão: dos mais de dois mil temas debatidos na sua programação na edição de 2022, nenhum deixou de atravessar o impacto que tudo que estamos construindo para o futuro tem no mundo hoje – e pode ter amanhã. Cerca de 75 mil pessoas acompanharam o máximo que puderam pessoalmente em Austin, no Texas, onde o evento ocorre há 35 anos. Nosso CEO Ciro Ribeiro Rocha foi uma delas. Dessa experiência incrível, trouxe insights pensados para marcas e negócios do presente que querem ser ou continuar sendo protagonistas. Vamos lá? O meio não importa mais Uma das coisas ainda pouco óbvias para quem empreende, mas que já é caminho sem volta, é a concorrência em potencial com toda e qualquer marca, mesmo fora do seu nicho inicial. Estamos em um mundo cheio de collabs entre marcas, inclusive aquelas não óbvias para uma parceria. “No fim das contas, nessa era de tanta abundância, precisamos entender como captar informações. E o meio, seja um trator ou um cartão de crédito, não importa mais. Isso vira commodity. O que importa, de fato, é como eu impacto a vida das pessoas”, frisa. Falamos de collabs entre empresas, mas podemos ir além para ilustrar: em algum momento a ESPN poderia imaginar que seria concorrente da Red Bull? Bom, desde que a marca de energéticos criou sua própria plataforma de streaming voltada para esportes e aventura, elas concorrem no digital. Quem pensa marca de uma perspectiva de negócio mais vinculada a impacto e conexão, sai na frente e não se limita no jogo. “Quais são as oportunidades que existem na sua marca para estender a categoria de uma forma natural? Não é sair de sorvete para marmita congelada, mas entender quais os comportamentos que influenciam no que vocês estão falando”, questiona. Tudo tem limite (ético) Muita gente brinca que internet é terra se --- ### Não basta ser uma potência produtiva para atrair investidores no agronegócio URL: https://enredo.com.br/insights/investidores-no-agronegocio Categorias: Branding, Insights & Etc, Notícias Data: 2022-02-07 Resumo: Negócios de grande porte impressionam, mas quem está atraindo investimento robusto no agro são empresas com modelos bem estruturados e que estão de olho no futuro. O agronegócio brasileiro é uma potência. Não há o que questionar nesse sentido. Mas, em meio aos agentes dessa safra, ainda são poucos os que conseguem atrair investidores de peso, sobretudo os internacionais. O número está aumentando desde 2020, ano que ficou conhecido como o boom de IPOs do agro brasileiro. O que essas marcas, que já estão na bolsa, podem ensinar para as demais? O que nem todo mundo discute abertamente é que IPO não está restrito a negócios grandes em tamanho, mas a grandes negócios – aqueles já devidamente bem estruturados, testados, com diferencial de mercado bem delimitado e capacidade para receber investimentos. "Os fundos geralmente estão buscando uma empresa que já tenha um modelo de negócio comprovado, que esteja no estágio mais avançado do seu desenvolvimento", explica Mário Mafud, vice-presidente da GEF Capital Partners para a América Latina. Outro ponto importante é que, hoje, não se fala de atrair investidores para o agronegócio sem falar de ESG, sigla para "Environmental, Social and Governance" (Ambiental, Social e Governança). Utilizada pela ONU desde 2005, a sigla ganhou força em todos os cantos do planeta após o início, em 2020, do atual contexto pandêmico. Desde então, a maioria dos investidores passou a considerar investimento em ESG de forma significativa – mais precisamente 77%, segundo levantamento global da MSCI. "Hoje, o consumidor está cada dia mais antenado no que a empresa está transmitindo e como ela produz", lembra Mário Mafud. A principal mudança na atração de investimento é que, com ESG, além de considerarem os índices financeiros, os investidores passam a se preocupar muito mais com fatores ambientais, sociais e de governança de uma companhia. Estudo da Ernst & Young Global (EY) divulgado em 2021, por exemplo, mostra que boa parte da população consumidora já está preocupada com boas práticas ambientais em toda a cadeia de produção de alimentos e energia. Segundo a consultoria global, o mesmo comportamento se re --- ### Hackear o agro é pra ontem URL: https://enredo.com.br/insights/hackear-o-agro-e-pra-ontem Categorias: Branding, Insights & Etc, Notícias Data: 2022-02-07 Resumo: A transformação digital que já existe no campo deve ser ampliada também nos escritórios [:pb] Não é de hoje que a tecnologia é bastante integrada às cadeias produtivas do agronegócio brasileiro. Isso, claro, quando falamos da porteira para dentro. O uso de tecnologia digital para atividades ligadas à produção já é a realidade de 84% dos agricultores de pequeno e médio porte no país, segundo levantamento recente da Embrapa em conjunto com o Sebrae e o Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE). Quando falamos de tecnologias digitais que extrapolam o uso da internet em aplicativos ou computadores para atividades gerais ou obtenção de informações da propriedade ou da produção, o número cai para menos de 25%. Apps voltados para a gestão, dados e imagens remotos, sistemas automatizados e robotizados, informações geolocalizadas entre outras oportunidades não estão sendo aproveitadas. Vale lembrar que o grupo é maioria no agro brasileiro: 77% dos estabelecimentos agropecuários, segundo o último Censo Agropecuário do IBGE, realizado em 2019. Mesmo entre os de porte médio para grande, preocupa a pequena disseminação de tecnologia da porteira para fora: nos escritórios. Inteligência Artificial, Internet das Coisas, big data e blockchain são oportunidades que já perpassam o portfólio de tecnologias utilizadas em países com maior cultura de ciência, tecnologia e inovação aplicadas a negócios. No Brasil, isso ainda não se popularizou. Hackear o agro brasileiro é, então, urgente. Muito relevante para a economia nacional, o agronegócio é observado de perto por entidades, governos e consumidores dentro e fora do país. Temas como mudanças climáticas, desmatamento e ESG já avançam a passos largos e com o apoio do melhor da tecnologia atual para o mapeamento, levantamento e análise de dados no setor. Desde 2020, com o novo contexto pandêmico que arriscou a segurança alimentar em todo o mundo, fez avançar também a transformação digital no campo. Para Carlos Barbosa, CEO da Aliare, um dos grandes players de tecnologia no agro brasileiro, a tendência é um avanç --- ### O agro que marca tem algo em comum URL: https://enredo.com.br/insights/agro-que-marca-tem-algo-em-comum Categorias: Branding, Insights & Etc, Notícias Data: 2022-02-07 Resumo: Sua marca está preparada para o futuro do agronegócio? O potencial do agronegócio brasileiro é gigante dentro e fora do campo. Nas nossas fazendas, muita tecnologia já está aplicada. De drones a colheitadeiras autônomas, o melhor que está disponível no mundo, está nas nossas plantações. A tecnologia aplicada à gestão do negócio, no entanto, ainda é exceção. Assim como também ficam um pouco de lado, para a maioria, a gestão estratégica da marca, a sua narrativa e percepção, e as suas ações de redução de impacto para o planeta. Muitas dessas questões começaram a avançar mais rápido desde 2020, mas ainda dá para avançar mais. Muito mais. Foi pensando em auxiliar gestores e executivos do agronegócio brasileiro que a Enredo produziu o report O Agro que Marca', que pode ser acessado aqui. Desenvolvendo temas que atravessam o branding no agro, o relatório traz discussões sobre tecnologia na gestão de propriedades e marcas, atração de investidores e ESG – passando longe do greenwashing – para fazer pensar quem faz o agro acontecer. --- ### O agro pode ser ainda mais pop URL: https://enredo.com.br/insights/agro-pode-ser-ainda-mais-pop Categorias: Branding, Insights & Etc, Notícias Data: 2022-02-07 Resumo: [:pb]Gigante e imponente hoje, o agronegócio tem potencial para se tornar um orgulho nacional ainda maior para as gerações futuras, se tiver marcas bem trabalhadas[:] Não é exagero dizer que o agronegócio é uma das potências do nosso país. Mas algumas marcas quebram esse padrão. Você sabe o que elas têm em comum? Branding. O senso comum de que branding quer dizer design é tão verdadeiro quanto o de que o agronegócio só faz mal para o planeta. Branding tem a ver com gestão estratégica de marcas, com seu desenvolvimento, acompanhamento e crescimento. Já o agronegócio está cada vez mais evoluindo para modelos sustentáveis de produção e tratamento para a redução dos seus impactos – além de ser impossível falarmos de segurança alimentar no mundo sem passarmos pelo agro. É bastante comum conhecer a história de marcas que iniciaram de forma familiar, sem o aparato de gestores de marca ou estratégias de branding. Hoje, no entanto, não faz sentido querer crescer sem cuidar da própria história e olhar para um negócio sem querer entender como ele repercute entre a sua audiência de clientes e interessados. Outro ponto importante é que, hoje, não se fala de atrair investidores para o agronegócio É no agro de agora e, principalmente, no agro do futuro que a gestão de marcas ganha ainda mais importância. Isso porque é um erro grande fugir da gestão da marca se quiser ser protagonista no mercado. Quanto maior a concorrência, maior a chance de gerar diferenciação. Quanto menor a concorrência, maior a chance de construir uma marca forte no imaginário popular. "Investir em branding é também uma boa estratégia para identificar potenciais competitivos preciosos e torná-los conhecidos", lembra o CEO da Aliare, Carlos Barbosa. Internacionalmente, a falta de engajamento em ESG e a pressão pela má gestão na contenção do desmatamento já criam prejuízos para o agronegócio brasileiro, dificultando o fechamento de novos acordos. "Já acompanhamos anúncios de reestruturação do plano europeu de carbono, do americano, chinês e japonês. Não é um ou outro país se preparando, mas sim um movimento das principais economias do mundo", lembrou o presidente do Con --- ### Toda marca tem história pra contar. O que você fez? URL: https://enredo.com.br/insights/reel-enredo-2021 Categorias: Insights & Etc, Notícias Data: 2021-12-16 Resumo: [:pb] Aqui na Enredo, Resiliência foi a palavra que norteou nossas ações, decisões e parcerias com nossos clientes. Resiliência é o que nos fez encontrar, com criatividade, soluções que impactaram positivamente negócios e sociedade. A repensar ambientes que acolheram, fortaleceram a cultura corporativa e ajudaram a vender mais. A desenhar estratégias que que geraram o resultado que nossos clientes merecem […] Aqui na Enredo, Resiliência foi a palavra que norteou nossas ações, decisões e parcerias com nossos clientes. Resiliência é o que nos fez encontrar, com criatividade, soluções que impactaram positivamente negócios e sociedade. A repensar ambientes que acolheram, fortaleceram a cultura corporativa e ajudaram a vender mais. A desenhar estratégias que que geraram o resultado que nossos clientes merecem em suas empresas. Para marcar o encerramento desse ciclo te convidamos a olhar para você e celebrar todas as suas conquistas. Por aqui fizemos isso através de um retrospectiva que mostra quanta história e resultado geramos. Você faz parte desse momento, dê o play! Agora é hora de pausa. Para voltar com tudo em 2022, estaremos de recesso entre os dias 20/12 e 02/01. Desejamos que a resiliência sempre guie seus instintos diante da incerteza. Que ela permita, termos sempre em vista, um futuro melhor. Nos vemos ano que vem! --- ### Retail Design cria experiências únicas para o varejo URL: https://enredo.com.br/insights/retail-design-experiencias-para-o-varejo Categorias: Ambientação, Arquitetura, Retail Data: 2021-09-28 Resumo: [:pb]Retail Design torna o ponto de venda mais estratégicos para marcas. Veja como trabalhamos a ambientação e arquitetura, atrelado a Branding para Vizy. [:] Atualmente, não é todo mundo que precisa ir a uma loja. Em alguns lugares, quase ninguém precisa. Nosso contexto atual nos fez avançar décadas em poucos meses e a revolução do consumo digital acabou acontecendo já em 2020 e sendo aperfeiçoada agora em 2021.Para marcas que possuem espaços de venda físicos, esses lugares passaram a ser ainda mais estratégicos. Quem passa por ali, hoje, vai por dois motivos: porque não quis ou não pode comprar online ou porque quis ter a experiência presencial. É por isso que a área de Retail Design tem crescido tanto dentro da Arquitetura e aqui na Enredo. O time composto por arquitetas e designers, responsável por todos os aspectos físicos e sensoriais de um espaço comercial, cresceu bastante no último ano. No Retail Design, as soluções são inúmeras e todas pensadas na experiência do cliente, em todos os cinco sentidos: vai da escolha de uma parede para aplicação de comunicação visual até a escolha da essência a ser aplicada no espaço, a iluminação e a sinalização. O que é Retail Design? Como você viu, o Retail Design é justamente uma área da Arquitetura que cria soluções criativas para a experiência no varejo. Sua tradução literal é Design de Varejo, mas essas soluções estão ligadas ao espaço físico. É, portanto, uma área muito promissora na Arquitetura, mais especificamente em projetos comerciais. Por ser algo relativamente novo, ainda é uma área pouco explorada no Brasil, o que abre uma vantagem competitiva enorme para as marcas que apostam nesse tipo de solução. Aqui na Enredo, temos uma área inteira dedicada à Retail Design e Arquitetura de Varejo com arquitetas especialistas no assunto. Já tivemos projetos de Retail premiados nacionalmente e concorremos até a prêmios internacionais! Como fazemos: conheça o case da Vizy Aqui na Enredo, um dos cases mais recentes é o do Vizy, um minimercado autônomo em Goiânia-GO. Ele tem esse nome porque foi feito para ser um mercado mais próximo, mais íntimo e com itens essenciais: um v --- ### Posicionamento de marca como um forte aliado para expansão de mercado URL: https://enredo.com.br/insights/posicionamento-de-marca-como-um-forte-aliado-para-expansao-de-mercado Categorias: Branding Data: 2021-09-15 Resumo: [:pb] Das estratégias de Branding, talvez o posicionamento de marca seja a mais popular. Isso não quer dizer, no entanto, que ela seja a mais entendida e bem executada, mesmo entre empresários e gestores experientes. Aprendemos muito sobre posicionamento desde o início de 2020 com a pandemia. Duvida? Pense então nas marcas empregadoras que sofreram […] Das estratégias de Branding, talvez o posicionamento de marca seja a mais popular. Isso não quer dizer, no entanto, que ela seja a mais entendida e bem executada, mesmo entre empresários e gestores experientes. Aprendemos muito sobre posicionamento desde o início de 2020 com a pandemia. Duvida? Pense então nas marcas empregadoras que sofreram e nas que se destacaram na retenção de talentos e no gerenciamento de times do início desse contexto para cá. Muitas viraram motivo de burnout de colaboradores(as), viraram chacota no LinkedIn e, até mesmo, ganharam mídia de forma positiva e negativa. O mesmo vale para a relação das marcas com os seus públicos externos, como clientes. Algumas se destacaram e inspiraram, criando desejo e aumentando seu faturamento, outras criaram repulsa e mal estar no público. O que separa, então, a percepção pública dessas marcas? O posicionamento. Vamos a ele. O que é o posicionamento de marca? De forma resumida, o posicionamento de marca é uma estratégia de Branding – portanto, da gestão de marcas – que está relacionada a forma como a sua marca se identifica e como ela é identificada. Por ser tão abrangente, o posicionamento tem relação com participação de mercado, nível de vendas, avaliação de clientes ou usuários(as), força, discurso, visão de futuro e de mercado etc. Talvez pareça complexo. Na verdade, realmente é, mas uma frase do mestre do Marketing Philip Kotler consegue resumir bem: "Os consumidores podem avaliar um produto idêntico de forma diferente, dependendo de como sua marca é estabelecida." Philip Kotler no livro Administração de Marketing O posicionamento de uma marca, então, é isso: como ela se estabelece no mercado. Sabendo disso, uma marca pode passar pelo processo de (re)posicionamento algumas vezes ao longo da sua história. O reposicionamento da Blue3 Um caso recente é o reposicionamento de marca da Blue3 que teve a consultoria da Enredo Brand Innovation. Fomos procurados pela empresa quando ela ainda tinha o no --- ### Novas gerações e fatores de decisão de compra de alimentos URL: https://enredo.com.br/insights/novas-geracoes-e-fatores-de-decisao-de-compra-de-alimentos Categorias: Branding, Inovação, Insights & Etc Data: 2021-05-12 Resumo: [:pb]Com a geração Z conhecemos uma nova geração de consumidores, com força e poder de voz suficientes para influenciar hábitos e decisões, das mais diversas maneiras.[:] Em 2010, eu estava em Londres como aluna visitante de uma grande universidade, pesquisando a influência do que chamávamos de "movimento verde" na seleção de fornecedores de alimentos por grandes varejistas europeus, para minha dissertação de mestrado. Naquele momento, entendemos que os varejistas de alimentos estavam em posição privilegiada para criar um sistema de alimentos mais "verdes", saudáveis e justos, por meio de sua influência no comportamento e tomada de decisão do consumidor na cadeia de suprimentos. Tive a oportunidade de entrevistar representantes do Defra (Departamento de ambiente, alimentos e assuntos rurais do UK), Leaf (Linking Environment and Farming, uma organização que promove a agropecuária ambientalmente responsável) e pesquisadores especialistas no assunto do Reino Unido. Tendo como orientador de mestrado um dos maiores entusiastas do agronegócio do Brasil, terminava minha dissertação com recomendações para os produtores brasileiros tornarem seus negócios mais sustentáveis, por meio de um design verde para o ciclo de produção, e consequentemente mais competitivos para alcançar esses mercados. Nova geração, novos fatores de decisão De lá pra cá, 11 anos se passaram, vivemos a democratização do acesso às novas tecnologias, e consequentemente à informação, o que colocou cada vez mais em pauta não só questões ambientais, como também sociais, políticas e culturais como critérios de decisão de compra. Nesse contexto, conhecemos uma nova geração de consumidores, com força e poder de voz suficientes para influenciar hábitos e decisões, nos mais diversos aspectos. Apesar de não haver consenso quanto à exatidão dos anos de início e fim do nascimento, sabemos que os critérios de tomadas de decisão variam bastante entre os Baby Boomers (nascidos no pós II guerra), a geração X (início dos anos 60 a final dos anos 70), os Millennials (ou geração Y, nascidos no início dos anos 80 até meados dos anos 90) e entre a geração Z (ou Zoomers, nascidos em meados --- ### Branding no Agronegócio: Commodity pode ter marca? URL: https://enredo.com.br/insights/commodity-pode-ter-marca Categorias: Branding, Inovação, Insights & Etc Data: 2021-04-08 Resumo: [:pb]Quando meu Agronegócio tem um posicionamento claro, uma proposta de valor efetiva e uma combinação de elementos que diferenciam meus produtos, tenho uma marca.[:] Um mundo de oportunidades belíssimas no setor de Agronegócio As perspectivas positivas para esse ano, mesmo depois da crise de 2020, enalteceram a força e importância do Agronegócio na economia brasileira. Responsável por segurar o PIB nos últimos anos, o setor viu crescer a demanda por commodities, ao mesmo tempo em que se intensificaram as oportunidades para produtos com maior valor agregado, como os cafés especiais, os cortes de carnes nobres e produtos com selo de Indicação Geográfica. Em oito anos trabalhando com o reposicionamento de grandes players do Agronegócio brasileiro, vejo que essa é, sem dúvida, a questão que tira o sono do empresário do setor. ‘Tenho maior qualidade’, alguns se arriscariam a dizer, esquecendo-se de que esse é o discurso comum a todos e expectativa mínima do cliente. É aí que surge o Branding, termo utilizado para definir o processo de Gestão de Marcas. Em um 2021 que promete oportunidades, desenvolver bem uma marca é a única maneira de tirar o produto do status 'commodity' e fugir da competição entre volume e preços. Mas o que é branding? Com tantas opções, uma marca bem posicionada ajuda a diferenciar o seu produto, ao mesmo tempo em que reforça seu propósito e os valores da sua empresa, construindo uma enorme vantagem competitiva a médio prazo. Quando tenho um posicionamento claro, uma proposta de valor efetiva e uma combinação de elementos que identifiquem ou diferenciam meus produtos, tenho uma marca. O Branding constrói e padroniza esses elementos, que servirão como gatilhos para que as pessoas identifiquem seu produto, os destaquem da concorrência e, consequentemente, decidam pagar a mais por ele. Se o seu produto é bom, ele precisa ser percebido dessa forma, porém, isso só acontece quando a sua marca consegue criar conexões reais e experiências positivas com seus públicos. Devo então investir na minha marca? Se você perguntasse, a minha resposta seria franca e direta: sim. Até mesmo para se manter uma commoditie, você pre --- ### Ascensão de novas mídias URL: https://enredo.com.br/insights/ascensao-de-novas-midias Categorias: Comportamento, Digital, Inovação, Insights & Etc Data: 2021-02-17 Resumo: [:pb]Entender a transição entre velhas e novas mídias é a melhor maneira de se preparar para o caos de inovação que é o desenvolvimento das mídias digitais. Vamos conhecer essa história.[:] Todos os dias nós estamos em contato com novas mídias. O toque na tela do celular, jogos eletrônicos, restaurantes, redes sociais. Todos esses ambientes podem trazer novas dimensões de espaço, de percepção das coisas e de novas formas de interação dentro de meios digitais. O termo novas mídias aqui se refere às mídias digitais. Estas são numéricas, usam códigos binários. As novas mídias assim se contrapõem com as “velhas” mídias, as mídias analógicas. Elas tendem a ser fixas, existem como objetos físicos, e perdem a qualidade quando são copiadas; por outro lado as digitais tendem a ser dinâmicas, são armazenadas na memória do computador, e podem ser replicadas sem perda de qualidade. Da geração Boomer até a geração Z muita coisa mudou. Novas mídias sufocam as velhas no ritmo em que essas deixam de inovar e se tornam desinteressantes para o público mais jovem. A proporção de tempo que um adulto, acima de 55 anos, passa consumindo novas mídias aumentou nos últimos 5 anos. De 42% de todas as mídias em 2015 para 50% em 2019. Para pessoas entre 16 e 34 anos de idade, esse gap subiu de 59% para 73%. Os brasileiros gastam em média nove horas e 29 minutos diariamente na internet, atrás somente das Filipinas no ranking mundial. Apenas nas mídias sociais, são três horas e 34 minutos diários de navegação. Entretanto, as pessoas, independentemente da geração, ainda têm necessidade de se manter atualizadas e buscar entretenimento. E, com o surgimento de novas mídias, o que muda é por qual meio essas informações e o entretenimento são consumidos. Inovar em si mesmo Exemplo disso é o conteúdo em formato de áudio, que hoje está sendo mais ouvido através de podcasts com programas independentes de emissoras. Esse conceito que começou em 2006 no iPod, tirando proveito das tecnologias de compressão de áudio .mp3 e distribuição via um feed RSS reinventou o que era o rádio. O que tornou um modelo de conteúdo que dependia de um estúdio e satélite para gravação e transmissão, agora --- ### Valorize as experiências dos fãs. URL: https://enredo.com.br/insights/valorize-as-experiencias-dos-fas Categorias: Branding, Comportamento, Inovação Data: 2021-01-28 Resumo: [:pb]Construir experiências e um relacionamento significativo com a sua audiência é uma estratégia que traz muitos resultados além do médio prazo. [:] Antes de mais nada, compradores são aquelas pessoas que te geram uma venda. Fãs são aquelas pessoas que impulsionam seu negócio. Construir experiências e um relacionamento significativo com a sua audiência é uma estratégia que traz muitos resultados além do médio prazo. A união entre pessoas com ideias semelhantes é uma conduta natural da vida humana. Um movimento que ajudou a criar a existência de grupos desde os primeiros tempos. Anteriormente, no século 20, com o desenvolvimento da cultura popular, nasceram os primeiros fãs que conhecemos hoje. Esses são geralmente admiradores e até fanáticos por artistas e celebridades. Como resultado desse fenômeno, algumas marcas também passaram a conquistar uma legião de fãs. Principalmente aqueles que descobriram como estimular os objetivos, valores e gostos compartilhados por seus clientes. No entanto, não basta combinar os desejos e preferências dos consumidores por produtos e serviços com algo que os represente verdadeiramente. Construir uma base de evangelistas corporativos requer a entrega de experiências de qualidade e humanizada ao cliente. Para chegar a esse nível, é necessário primeiro desenvolver uma empresa com foco no consumidor. O processo de construção de uma imagem de marca deve primeiro mapear a dor do cliente. Em seguida, mapear a jornada do cliente. Isso para entender o momento e a situação do relacionamento com a empresa e seus usuários. Consumidores Passionais Conquistar devotos é um fator determinante que ajuda as startups a conquistar seus mercados rapidamente, mesmo com a grande concorrência. Para isso, muitas vêm criando consumidores apaixonados há algum tempo. A Apple é um exemplo. Ter um celular ou computador de marca inclui pessoas que amam design e modernidade, representa status, fortalece sua identidade e os coloca em uma comunidade. Outra grande diferença é a obstinação da Apple com as experiências do cliente final. A empresa desenvolve todas as partes de seus produtos. Desde hardware até --- ### Live Tendências: futuro da Identidade Visual - Enredo e Cozinha Central URL: https://enredo.com.br/insights/live-tendencias-futuro-da-identidade-visual-enredo-e-cozinha-central Categorias: Notícias Data: 2021-01-28 Resumo: Live sobre tendências com a Cozinha Central. --- ### Tendências de consumo para os próximos meses URL: https://enredo.com.br/insights/tendencias-de-consumo-para-os-proximos-meses Categorias: Comportamento Data: 2020-12-22 Resumo: [:pb]Os últimos meses foram um misto de sobrevivência mode on e dar o nosso máximo para que quando tudo isso acabasse estivesse tudo melhor. [:] Os últimos meses foram um misto de sobrevivência mode on e dar o nosso máximo para quando tudo isso acabar esteja tudo melhor. Estudamos como está o mercado e traçamos algumas tendências de consumo para os próximos meses baseados em pesquisa e comportamentos que os consumidores já apresentam. Após pandemias, as pessoas apontam para uma forte tendência de segurança, seja ela na higiene, nas finanças, nas compras, na estabilidade profissional e na saúde que deve ser o foco para a tomada de decisão por um bom tempo e essa pandemia não seria diferente. Esses são os valores que devem ser prioridade na cabeça dos consumidores nos próximos meses. Tempos de adaptação Embora as medidas de saúde tomadas estejam sendo flexibilizadas e estejamos passando por um período de retomada das atividades, essa situação ainda é vista como um estado anormal. Isso porque ainda é preciso usar máscaras, manter o distanciamento social e usar o álcool gel por toda parte. Considerando essa situação e as mudanças de comportamento que ocorreram durante a pandemia, quais são as tendências de consumo? Diferente das outras crises mundialmente enfrentadas, tanto o consumidor como as empresas estão num ambiente de elevada digitalização nas relações e nas interações com o mercado. E muitos já estavam começando a usar de forma mais consistente as ferramentas oferecidas, tivemos um aceleramento digital. E também aprofundando a experiência do cliente nos meios digitais, trazendo agilidade e facilidade. Esse é um caminho percorrido sem volta. Para além disso, as empresas buscam firmar de agora em diante soluções mais interativas e com interfaces cada vez mais amigáveis. A implementação de qualquer uma dessas alternativas devem sempre estar alinhadas com o propósito das empresas e levar em consideração a jornada completa de consumo. Com essa nova mudança de valores e prioridades na vida dos nossos clientes, veja quais são as tendências para os próximos meses: 1. Resistência Essa tendência está muit --- ### Marketing de propósito: o que é e como ele pode salvar seu negócio URL: https://enredo.com.br/insights/marketing-de-proposito-como-salvar-seu-negocio Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-12-22 Resumo: Marketing de propósito e responsabilidade social. --- ### Live Branding de Lugar - Place Branding URL: https://enredo.com.br/insights/live-branding-de-lugar-place-branding Categorias: Notícias Data: 2020-11-19 Resumo: Place Branding e o desenvolvimento de lugares. --- ### Branding no contexto digital: marca na era das experiências URL: https://enredo.com.br/insights/branding-no-contexto-digital-marca-na-era-das-experiencias Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-10-29 Resumo: Branding na era digital. --- ### Human centric brands: construindo conexões confiáveis URL: https://enredo.com.br/insights/human-centric-brands-construindo-conexoes-confiaveis Categorias: Branding Data: 2020-09-30 Resumo: [:pb]Gerar conexões com o consumidor e colocar a experiência dele como protagonista não é mais tendência. É uma necessidade da human centric era.[:] Colocar pessoas em primeiro lugar é parar pra pensar em modelo de negócios feito por e para seres humanos. Marcas precisam deixar de colocar sua preferências na frente do que dá resultado para quem consome. E afinal, por que isso dá certo? Dá certo por que a ponta se encanta, resolve o problema de quem precisa. O cliente é o protagonista é ele quem decide se a cor, por exemplo, está boa ou não. O seu negócio está ali para facilitar a vida dele. Então a tomada de decisão deve ser feita em conjunto. Quando não der, o canal de feedback deve ser ativo, ágil e resolvedor. De acordo com o Humanstation existem 4 passos para se certificar de que sua empresa está sendo mais assertiva em colocar as pessoas como foco: 1. Se coloque no lugar do consumidor2. Escute ativamente3. Faça impacto num mundo com muito barulho digital 4. Cresça com os clientes, colaboradores e stakeholders Compreender o lado humano dos clientes por meio de estudos de antropologia é o primeiro passo. Outro passo muito importante é revelar o lado humano das marcas que pode atrair clientes. Segundo Stephen Sampson em seu livro Leaders without Titles, os líderes horizontais e as human centric brands têm seis atributos humanos que atraem outras pessoas a eles: Físico, Intelectual, Social, Emocional, Personalidade e Moral. Esses seis atributos constituem um ser humano completo. A junção deles se transforma em um dos 12 arquétipos existentes. Quando as marcas querem ter clientes como amigos, elas deveriam trabalhar em cima desses seis atributos humanos para se tornarem interessantes e desejáveis. Ajuste de foco A observação é uma etapa muito valiosa de avaliação para colocar as pessoas em primeiro lugar. Todo serviço, produto ou plataforma é feito para pessoas e por isso é tão importante ter certeza de que elas estão sendo beneficiadas da melhor forma. Se estamos interessados no fator humano, devemos olhar todos os seus aspectos: físico, cultural, sociológico e psicológico. Por isso, as marcas estão a --- ### Employer branding: A marca que atrai talentos URL: https://enredo.com.br/insights/employer-branding-a-marca-que-atrai-talentos Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-09-24 Resumo: Employer branding e atração de talentos. --- ### Foque apenas nas vendas. Perca a empatia do seu público. URL: https://enredo.com.br/insights/foque-apenas-nas-vendas-perca-a-empatia-do-seu-publico Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-09-23 Resumo: [:pb]O e-commerce vai além da venda. Você precisa criar uma experiência marcante em toda a jornada. Descubra aqui dicas para uma gestão efetiva.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] A imagem de uma marca é construída através da comunicação somada nos seus mais variados pontos de contato. Ela está presente desde o primeiro contato através de uma postagem, anúncio, uma resposta entre colaborador e cliente, até mesmo em um cartão de visitas em um estande de vendas. Em todos os lugares, deve-se estabelecer uma unidade verbal e visual, assim se constrói uma percepção de negócio única e eficiente e um experiência marcante. Uma Gestão efetiva prevê que toda essa comunicação seja aplicada da forma mais coesa e estratégica possível. Pensar em uma comunicação de forma macro é fundamental para se ter coesão e efetividade das estratégias comerciais do seu negócio. Em casos de empresas que possuem sua principal plataforma de venda em um e-commerce, é fundamental seguir alguns critérios básicos que listamos logo abaixo. 1. A Jornada da Experiência: Vender. Falar. Manter. Entende-se que o acesso em uma plataforma de venda é guiado pelo interesse prévio de compra de determinado produto ou serviço. O usuário geralmente já faz o acesso em sites de compra quando ele já tem o interesse pela compra, seja provinda de um impacto publicitário ou por razões próprias. Contudo, é fundamental que a experiência de compra seja toda mapeada e devidamente pensada, pois é nela que o novo cliente estará em contato direto com a experiência de marca, uma das maiores responsáveis em gerar empatia entre negócio e consumidor. A sua experiência deve ser perfeita. Sempre simples e descomplicada. Na hora de VENDER, sempre exponha o tom de voz da sua marca, seja ela simpática ou séria, não importa, manter a linguagem usada no site alinhada com todas os demais pontos de contato da sua marca é essencial para um posicionamento bem feito. Quando FALAR em caixas de textos, pop-ups ou em todo o processo de compra da sua plataforma, seja simples, claro e direto. Seu cliente já está interessado no produto, ele só quer ter acesso a valores e compra de forma rápida e simples para assim se --- ### Ambientes sensoriais como experiência de marca. URL: https://enredo.com.br/insights/ambientes-sensoriais-como-experiencia-de-marca Categorias: Ambientação, Insights & Etc Data: 2020-09-08 Resumo: [:pb][:pb]A experiência do cliente é um dos fatores que mais pode decidir a compra ou não de um produto. E se falamos de espaço físico, falamos de sentidos.[:en][:pb]A experiência do cliente é um dos fatores que mais pode decidir a compra ou não de um produto. E se falamos de espaço físico, falamos de sentidos.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:][:][:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Ambientes corporativos, lojas, restaurantes e cafeterias. Todos esses lugares devem passar uma mensagem para seu cliente e colaborador. E essa mensagem depende do posicionamento da marca. Podemos perceber claramente a diferença de uma loja da Zara e uma loja da Farm. Ambas vendem o mesmo produto, mas cada ambiente possui uma abordagem diferente, de revestimentos à playlists, e, portanto, passa uma experiência diferente. O espaço físico é a manifestação de uma marca, ela deve mostrar sua essência. Visão O ser humano é muito visual. Quem nunca entrou em um ambiente apenas pelo fato dele ser esteticamente agradável? Por isso, a primeira impressão conta, sim, e muito. Não apenas as cores escolhidas, mas também os materiais e a iluminação, devem passar a mensagem certa pro consumidor. Especificamente em lojas, uma vitrine que conta a história certa pode alavancar muito as vendas. Por isso, contratar empresas especializadas em Visual Merchandising é fundamental. Em espaços maiores, como empresas, lojas de departamento e supermercados, outro ponto muito importante é sua sinalização. Uma boa sinalização muitas vezes passa despercebida pelo usuário. As dimensões das placas, o conteúdo, os locais de instalação, devem ser estudados para que a informação seja passada de maneira clara ao público. Um lugar mal sinalizado sempre será lembrado como uma experiência ruim. “Não volto nesse lugar, fiquei perdido e não achei o que queria!”. Olfato Você pode virar a cabeça, caminhar e não olhar para um ponto específico. Você pode não tocar uma roupa, não experimentar um prato ou tapar os ouvidos. Mas é impossível fugir do ato de respirar, e quando respiramos sentimos um mundo novo. Que atire a primeira pedra quem nunca comprou um lanche só porque sentiu o cheiro do McDonalds na praça de alimentação. O trabalho com cheiros se chama “Branding Olfativo” ou “Scent Branding” e pode não só aumentar a pregnância da marca, bem como melhorar a percepção de qualidade do produto e até melhorar --- ### Do analógico ao digital. Uma nova jornada de consumo. URL: https://enredo.com.br/insights/do-analogico-ao-digital-uma-nova-jornada-de-consumo Categorias: Comportamento, Insights & Etc, Tendências Data: 2020-09-02 Resumo: [:pb]Inovar com tecnologia não é só aplicar o que tem de mais novo no mercado. É aplicar estratégias em que a tecnologia possa facilitar no alcance do objetivo.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] O comportamento do consumidor vêm se adaptando às novas circunstâncias em que o mercado se encontra devido a pandemia. Com as pessoas dependendo de serviços digitais para consumir, empresas que ofereciam esses serviços foram abraçados pelo mercado brasileiro e ganharam mais proeminência. Porém, esse avanço vem acontecendo através dos anos de uma maneira menos dura do que a que enfrentamos agora. Tecnologias digitais que são introduzidas em meios analógicos não para substituí-los por completo, mas como um auxílio. Tudo isso em uma transição que já acontece a desde 1937 quando o código binário começam a ser utilizados em sistemas digitais. À frente da crise Em 2018, a Amazon, através do projeto Amazon Go lançou uma loja conceito. A qual introduziu no mercado de varejo um novo modelo de consumo baseado em um mix de tecnologias que proporcionam uma experiência totalmente inovadora. Em um processo seamingless as pessoas conseguem retirar produtos na gôndola, sair da loja, e pagar automaticamente através do seu aplicativo da Amazon. Todo esse processo só é possível pelo uso de tecnologias com as quais já estamos habituados, como o deep learning, fusão de sensores e visão computadorizada. Porém aqui foram aplicadas de forma inovadora. Levando em conta as pessoas como o centro da experiência. A Amazon Go consegue trazer um novo modelo de consumo que é muito mais rápido e dinâmico que o de seus concorrentes. Isso valoriza o recurso mais importante de qualquer pessoa que vive em uma metrópole, o seu tempo. Mas a Amazon é a cutting edge no retail hoje. Porém temos outras tecnologias que nos trazem mais perto de uma experiência similar e não precisamos viajar para Nova York ou São Francisco para experimentá-las. Alternativas inteligentes Se você tem um Iphone, você provavelmente já recebeu uma notificação da Apple Pay pedindo para você cadastrar o seu cartão. O que possibilita que você realize pagamentos por aproximação utilizando o seu aparelho celular. Isso remove a n --- ### Cultura e negócio andam juntos. URL: https://enredo.com.br/insights/cultura-e-negocio-andam-jun Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-08-26 Resumo: [:pb]Cultura empresarial inspira todos a caminharem no mesmo ritmo e direção e para isso, o Brand Innovation é a ferramenta certa para desenvolver nova cultura. [:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] A cultura é essencial para o engajamento das pessoas e neste novo modelo operacional que muitas empresas estão vivenciando através da experiência Home-office, é preciso pensar também em uma nova gestão, novos cargos e funções para times. Posto que a transformação digital recente reforçou ainda mais a estrutura human-centered, na qual as pessoas estão no centro da estratégia e não o produto, os objetivos e tarefas de times nas diversas áreas de uma empresa estão cada vez mais conectados. Neste sentido, o Brand Innovation é uma abordagem estratégica valiosa para os novos tempos. Segundo pesquisa da Microsoft sobre trabalho remoto, que monitorou a atividade cerebral e batimentos cardíacos de um grupo, as pessoas consideram a colaboração desafiadora. No entanto, algo inesperado foi descoberto: quando duas pessoas trabalham juntas remotamente, suas ondas cerebrais constatadas, sugerem que seja mais difícil voltar a trabalhar juntas fisicamente. Isso confirma que o mundo de fato migra para um novo formato de trabalho. Inegavelmente a conexão social e as estratégias de trabalho criadas ao trabalhar presencialmente se transferiram rapidamente para o ambiente remoto, porém o contrário não. Isso reforça o quanto é fundamental uma empresa construir sua cultura empresarial para a manutenção de um ambiente de trabalho saudável, virtual ou não. Cultura empresarial é um conjunto de diretrizes com foco no planejamento estratégico envolvendo uma série de fatores, como propósito, valores, posicionamento, código de ética, etc. Em outras palavras, uma boa cultura inspira colaboradores e líderes a caminharem no mesmo ritmo em direção aos objetivos da organização. Nesse sentido apresentamos aqui alguns modelos para você identificar se algum deles é o da sua organização. Cultura de poder Organizações que são guiadas pela cultura de poder são aquelas que concentram a liderança na figura de uma única pessoa. Nesse modelo os colaboradores são frequentemente estimulados e induzidos a c --- ### Importância de uma leitura eficiente do mercado URL: https://enredo.com.br/insights/importancia-de-uma-leitura-eficiente-do-mercado Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-08-19 Resumo: [:pb]Ficar atento ao cenário macro é essencial para criar marcas de sucesso. Descubra 3 importantes categorias para fazer uma boa leitura de mercado.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Escolha um objeto. Qualquer um. Fixe o seu olhar atentamente para ele e note que tudo ao seu redor começará a embaçar. Esse fenômeno é análogo ao que acontece com vários empresários, que ao estarem completamente inseridos no dia a dia de seus negócios, têm dificuldade de enxergar o que está acontecendo a sua volta. Na nossa metodologia de Brand Innovation, entendemos a importância de uma visão macro para enxergar tendências. Tendências são como ondas no mar; aqueles que conseguem pegá-las adquirem momentum. A onda, portanto, se torna uma vantagem competitiva entre todos os outros nadadores à beira mar, que miram a praia, mas que não conseguiram prever o movimento da água. Em virtude disso, neste artigo, listamos três categorias importantes para fazer um leitura eficiente do mercado, em qualquer tipo de análise estratégica. São estas: 1) competidores; 2) comportamento do consumidor; 3) Inovação tecnológica. 1) Analise Seus Competidores Um dos princípios básicos da estratégia é a análise de seus competidores. Por mais que você diga "não tenho concorrentes", pode acreditar, você tem sim. Primeiro é preciso compreender em profundidade a estratégia de cada um deles e identificar suas principais forças e fraquezas. Em seguida, faça um comparativo com as de sua própria empresa. A partir daí, você consegue definir ações claras e focadas em elementos que, preferencialmente, explorem ao mesmo tempo as maiores suas vantagens em detrimento dos pontos fracos de seus competidores. Em suma, analise o cenário, identifique suas vantagens, concentre seus recursos e ações nelas e ataque os pontos fracos de seus competidores. Um caso interessante é a da Intel, comentado por Richard Rumelt em “Good Strategy Bad Strategy”. Em 1984 a Intel era famosa por suas memórias (DRAM) e por seus chips. Com efeito disso, a Intel estava perdendo dinheiro por não conseguir mais bater o preço das DRAMs fabricadas no Japão. O CEO Andy Grove, viu na guerra das DRAMs uma batalha perdida. Após um ano --- ### O futuro dos escritórios corporativos URL: https://enredo.com.br/insights/o-futuro-dos-escritorios-corporativos Categorias: Arquitetura, Insights & Etc Data: 2020-08-12 Resumo: [:pb]Uma pandemia que fez o mundo repensar o futuro dos escritórios. E a sua empresa, está preparada para receber pessoas novamente?[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Várias organizações estão trabalhando para a retomada dos escritórios de forma segura e saudável. No entanto, reorganizar o espaço vai além de divisórias translúcidas e desinfetante. Olhando para alguns meses atrás, depois de vivenciar fatos inimagináveis até então, podemos concluir que estávamos em modo automático para as tantas atividades que executamos. A pandemia veio como um freio de mão. Do dia para a noite fomos forçados a repensar e ressignificar tantas fatias de nossas vidas, sobretudo, o espaço de trabalho corporativo. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), em maio o teletrabalho foi exercido por 13,3% da população ocupante, representando 8,7 milhões de pessoas. Na primeira semana de julho o número se mantia, 8,9 milhões de pessoas continuavam em trabalho remoto. Por consequência da flexibilização das medidas de distanciamento, estima-se que 700 mil pessoas voltaram aos seus postos presenciais logo na semana seguinte, considerada a primeira queda. Se entrarmos em um túnel do tempo para sobre a evolução dos espaços de trabalho, constatamos que a economia, a cultura e/ou a tecnologia foram os grandes agentes de transformações que o espaço corporativo sofreu: O escritório pós-pandêmico Inegavelmente os espaços corporativos evoluíram com velocidade nas últimas décadas. Vivenciando uma pandemia – seguido por crise mundial, mudança de cultura e aceleração da tecnologia – certamente entramos em uma nova era na forma de trabalho. A retomada de ocupação dos espaços, ensaiada por escritórios de todos os portes, pode ser estressante e gerar maior ansiedade à que já estamos tendo trabalhando em casa. Afinal, sabemos que os escritórios densos atuais certamente são agenciadores da transmissão do vírus. Assim como muitas empresas não possuem capital para investimentos, mudanças são necessárias e com máxima prioridade para a saúde e segurança, com protocolos bem definidos. Mas claro, isto ainda é o básico. O futuro dos escritórios ainda --- ### Naming: princípios para se criar novos nomes URL: https://enredo.com.br/insights/naming-principios-para-se-criar-novos-nomes Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-08-03 Resumo: [:pb]Atribuir nomes aos negócios é um processo multidisciplinar. Veja aqui, princípios básicos para se criar novos nomes nessa ação conhecida como Naming[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Há um ditado que diz: “Mate o homem, mas não troque o nome”! Uma vez atribuído o nome a algo ou a alguém, intenta-se que o mesmo passe a integrar a personalidade daquilo que foi nominado. Dessa maneira, o nome deve carregar consigo individualidade, personalidade, caracterização, entre outros atributos. Derivado da palavra inglesa "name", o naming, nada mais é do que o processo de dar nomes às marcas, produtos, serviços e às empresas. Fácil de explicar, todavia complexo em sua execução, o naming pode ser conduzido de diferentes formas. Descubra neste artigo conceitos básicos para executar um bom naming. Personalidade que marca Faça um exercício: Se a Havaianas fosse uma pessoa, como você a imaginaria? De qual cidade seria? Como ela se vestiria e quais cantores escutaria? Há algum tempo a tônica nos mercados resumia-se em vender. Atualmente, contudo, com tanta competitividade, há necessidade de criar laços mais profundos com seu público. Afinal, marcas são como pessoas! Têm personalidade, aparência, história, alma e seu próprio nome. Assim, o nome possibilita aos que entram em contato com a marca, a imediata percepção de como essa marca é. Além disso, deve criar empatia, diferenciação, ter personalidade e atrair à atenção a quem se destina. 7 critérios para se criar um bom nome Nesse sentido, pensando que nomes têm que transmitir uma personalidade profunda, o escritor Marty Neumeier, estabeleceu os seguintes critérios na construção de um nome: 1) Distinção – "Se destaca na multidão, principalmente, dos outros nomes?" O nome deve se destacar da concorrência (especialmente de sua categoria), em textos e falas do cotidiano. 2) Pequenos nomes: "É curto o suficiente para ser lembrado e usado?" Nomes sucintos geralmente estão vinculados com a fácil pronúncia, compreensão, e memorabilidade. 3) Adequado: "Existe um ajuste razoável com o objetivo do negócio da empresa?" O autor enfatiza que o nome precisa ser adequado com o propósito da empresa. Caso não, continuar --- ### Rebrand: qual a melhor hora? URL: https://enredo.com.br/insights/rebrand-qual-a-melhor-hora Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-07-29 Resumo: [:pb]Identificar se sua empresa precisa mudar de direção é um processo árduo. Neste artigo exploramos algumas das principais razões para se fazer um rebrand.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Se aprendemos alguma coisa com 2020 é que os negócios vão precisar se reinventar constantemente se quiserem sobreviver. Entretanto, discernir qual o melhor momento para fazer um rebrand nem sempre é fácil. Há circunstâncias em que a mudança é uma necessidade óbvia, mas há aquelas em que o cenário é bastante nebuloso e cheio de incertezas. Neste artigo, definimos 4 razões para se fazer um rebrand. 1. Você não consegue se diferenciar de seus competidores. Marty Neumeier diz que, além dos quatro principais objetivos do design (identificar, informar, entreter e persuadir), o branding adiciona um quinto elemento: a diferenciação. Nele há a junção da magia com a lógica (estética e estratégia). Se destacar em um cenário de hiper informação, em que o público é bombardeado por milhares de marcas todos os dias é a chave para atrair clientes. Um exemplo disso foi a proposta feita pela agência Crispin Porter para uma marca de cenouras bebê (ou baby carrots). O produto voltado para crianças e adolescentes nos Estados Unidos, tinha como concorrentes, milhares de marcas pautadas na identidade clichê dos produtos fitness, que segundo o público, parecia sem graça e sem estilo. A solução: se espelhar nas marcas descontraídas de junk food como Doritos para se diferenciar. Segundo a Harvard Business School, a campanha “Eat’Em like Junk Food” criou uma base fiel e crescente de consumidores. 2. Você cresceu demais e perdeu seu foco. Uma das lendas do investimento no mercado de ações, Peter Lynch, antigo gestor do Fidelity Magellan Fund, costumava chamar as aquisições afobadas feitas por empresas em crescimento de “piorizações”. Sair do foco do que você realmente é bom para áreas que desconhece, tornando-se uma espécie de “empresa coringa” pode ser um péssima decisão. Retomando as ideias de Neumeier, o mercado competitivo força a especialização. Empresas genéricas, portanto, não se destacam, enquanto empresas com foco, comunicam de maneira simples o que são, seus diferenciais e suas --- ### Negócios pós pandemia: Inovação como resiliência URL: https://enredo.com.br/insights/negocios-pos-pandemia-inovacao-como-resiliencia Categorias: Inovação, Insights & Etc, Tendências Data: 2020-07-06 Resumo: [:pb]Você está preparado para o futuro pós crise? Conheça algumas boas práticas e cases inovadores de negócios que prevaleceram e cresceram.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] 2020 vem testando a resiliência de todos. Repleto de incertezas e surpresas inconvenientes, como COVID-19, volatilidade do petróleo, crise política e econômica, o ano não é para os corações mais fracos. Com tudo isso em mente, vários negócios vêm seu fluxo de caixa afetado e se deparam com duas alternativas: adiar os investimentos planejados ou arriscar a inovar. A tendência natural do ser humano é fugir do risco e procurar soluções aparentemente mais seguras, aquelas “dentro da caixa”. Entretanto, se nos esforçarmos para descrever 2020 em um único termo, provavelmente “dentro da caixa” não nos passaria pela cabeça. Manter-se no status quo em um ano com ritmo de década é não se preparar para os negócios pós pandemia. Assim sendo, não há mais o luxo de não fazer nada. O comportamento do consumidor mudou drasticamente. A casa tornou-se a preocupação número um, saúde e bem-estar são pautas agora presentes em todos os negócios de 2020 e a praticidade do remoto, seja no trabalho, na alimentação e no lazer, tornou-se necessidade e grande força motriz para a digitalização. A transformação digital e sua comodidade Como resultado dessas mudanças, uma das mais em voga, já citada anteriormente, é a digitalização dos negócios. Uma caso de transformação digital de sucesso foi a Lar Cooperativa. A sua linha de supermercados é uma grande referência varejista no Oeste Paranaense, um ponto importante de encontro e experiência de compras da cultura local. Mesmo já estabelecida no mercado, decidiu ir além, partindo para o mundo digital com o “Lar Em Casa”, plataforma de compras online, lançada no final de março. Ao arriscar em fazer diferente e sair da inércia, conseguiu não só se proteger contra os efeitos da crise, como aumentar o faturamento da empresa (mais de 100%, em comparação com 2014) e notar um crescimento quase imediato. Há também outros casos como o Zé Delivery, uma startup de aplicativo de bebidas, parte do núcleo de inovação da AB Inbev. O projeto de 2019 já tinha a --- ### Como preparar o foodservice para a reabertura URL: https://enredo.com.br/insights/como-preparar-o-foodservice-para-a-reabertura Categorias: Arquitetura, Insights & Etc Data: 2020-06-30 Resumo: [:pb]A dinâmica do foodservice após a pandemia passará por algumas mudanças. Confira algumas dicas práticas e possíveis para a reabertura da sua empresa. [:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] O foodservice é um dos maiores mercados do Brasil, com faturamento de 2018 estimado em R$ 230 bilhões pelo monitoramento do foodservice brasileiro CREST®. Entretanto foi também um dos mercados que mais sofreu com o fechamento resultante da pandemia. Segundo um estudo realizado pela Food Consulting em parceria com o Sebrae, o faturamento de abril de 2020 foi de apenas 25% do que foi obtido no mesmo período em 2019. Paulo Solmucci, presidente da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (ABRASEL), diz que 25% dos negócios da gastronomia não conseguirão retomar suas atividades após a reabertura. Por essa razão a reabertura é necessária, mas deverá ser feita com extrema cautela, evitando que esses espaços se tornem grandes vetores da doença. Avalie Seus Custos Para a Reabertura Retomar as atividades para o espaço físico significa um possível aumento do faturamento, mas, sem a devida avaliação, isso pode aumentar os prejuízos. Os restaurantes e afins devem reduzir a quantidade de mesas no salão para reabertura com o propósito de evitar aglomerações. Porém, o custo da operação continua muito próximo de antes: os funcionários permanecem assim como as contas fixas de gás, energia e água. Ademais espera-se uma certa resistência por parte dos clientes após a reabertura. Além de um menor poder de compra para investir em refeições fora de casa, muitos não se sentirão confortáveis para voltar a frequentar locais públicos. Consequentemente, a reabertura não será favorável para todos e deverá ser feita uma análise do cenário local e da capacidade do próprio negócio para sobreviver a esse momento. Em alguns casos, investir em uma logística de delivery pode ser mais interessante do que retomar de imediato as atividades. Adaptação da Arquitetura Para o Delivery Em princípio, alguns dos hábitos adquiridos durante o período de quarentena já foram internalizados e não serão alterados. Um deles é o delivery. Os usuários acostumados passaram a usar ainda mais e quem nunca hav --- ### Como a economia comportamental pode ajudar o branding URL: https://enredo.com.br/insights/como-a-economia-comportamental-pode-ajudar-o-branding Categorias: Branding, Insights & Etc, Retail Data: 2020-06-24 Resumo: [:pb]No artigo a seguir discorreremos sobre a economia comportamental, destacando as ideias de Richard Thaler, vencedor do nobel de economia. Mostraremos como alguns de seus principais conceitos dão argumentos que reforçam a importância do branding e do design humano para diferenciação e geração de valor.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] O que é a economia comportamental? Anterior a economia comportamental, temos a economia clássica. Essa é definida em duas premissas humanas: a primeira é a otimização. O homem é um ser racional, portanto, vai sempre tomar as melhores escolhas dentro de suas possibilidades. A segunda é o equilíbrio. Em ambientes de liberdade econômica, os preços flutuam livremente para equilibrar a lei de oferta e demanda. Entretanto, economistas contemporâneos como Richard Thaler (vencedor do prêmio nobel de economia), argumentam que esse modelo de homem racional (chamado por ele de Econ) não condiz com a realidade e como as pessoas realmente tomam decisões. A economia trabalha com humanos que erram e nem sempre tomam as melhores decisões, ainda mais com o aumento de informações e problemas complexos lidados no dia a dia no mundo moderno. Nos primórdios de sua carreira, Richard Thaler ficou famoso por manter um bloco de anotações de comportamentos humanos que não condizem com as premissas do homem Econ e sua racionalidade. Um Econ, ao perceber logo nos primeiros quinze minutos que o filme que está assistindo será horrível, não ficaria na sala de cinema nas três horas restantes do filme simplesmente porque já pagou pelo ingresso. O preço pago no passado é irrelevante e o custo de oportunidade de ficar na sala é maior do que sair e gastar as horas que sobraram com algo que realmente o agrade. Entretanto, como observamos no mundo real, comportamento contrários a esse são bem comuns. A ideia de colocar as particularidades irracionais humanas deram origem a economia comportamental: "Não se trata de outra de outra disciplina: ainda é economia, mas é economia feita com fortes contribuições de boa psicologia e de outras ciências sociais" (Misbehaving: A construção da economia comportamental). O conceito de justiça Um conceito muito interessante na economia comportamental é o "senso de justiça". Na economia clássica o conceito de justiça é irrelevante para a regulação de preços. Entret --- ### Alegria no meio corporativo: a importância em cenários desafiadores URL: https://enredo.com.br/insights/alegria-no-meio-corporativo-a-importancia-em-cenarios-desafiadores Categorias: Comportamento Data: 2020-06-10 Resumo: [:pb]O conceito de alegria no trabalho.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] A alegria é a energia que nos abastece para fazer o que fazemos todos os dias. Nem tudo sai como o planejado. Nossos anseios diante do futuro são positivos, mas nem sempre ele atende nossas expectativas. Algo que é fundamental no ambiente corporativo – seja na empresa ou em casa (home office) – é entender o porque de levantamos todos os dias e fazer o que fazemos da melhor maneira possível. Além desse entendimento, a falta de energia ou da força de vontade diante de fatores externos desafiadores, que em um primeiro momento não está ao nosso controle resolver, é um importante ponto de atenção. Estar em um ambiente corporativo integralmente, fazendo parte da solução, é um importante fator motivador para encontrar no trabalho a alegria. E o que nos inspira e instiga a nos tornarmos mais potentes a cada dia, visando sempre a excelência como alvo. O sentimento de pertencimento, a colaboração dos colegas, a identificação com os valores e a visão de futuro da empresa são motivadores de alegria quando nos identificamos com eles. Existem outros fatores que também contribuem para a motivação. Desde levantar cedo até nossos rituais matinais e noturnos, atividades da rotina e outras experiências esporádicas, podem influenciar diretamente em como encaramos o trabalho. A alegria é uma emoção momentânea que influencia nossa saúde mental, bem como contagia as pessoas ao redor. Uma emoção simples que pode ser expressada e influenciada por apenas um sorriso, podendo mudar o dia de uma pessoa ou um grupo, tornando-o prazeroso e produtivo. Tendemos a pensar que aprofundar o emocional no mundo corporativo é improcedente em um mercado onde quase sempre parece imperar o comportamento frio. Conforme o professor e escritor Clóvis de Barros em palestra online: "Alegria não é contrária ao profissionalismo, não é contrária a seriedade é apenas a passagem para o estágio mais potente e perfeito do ser de cada um". O filósofo alemão Friedrich Hegel, em sua obra "Filosofia do Direito” --- ### Comunicação de marca na pandemia: oportunismo ou empatia? URL: https://enredo.com.br/insights/comunicacao-de-marca-na-pandemia-oportunismo-ou-empatia Categorias: Comportamento Data: 2020-06-01 Resumo: [:pb]Veja como grandes marcas se posicionaram e o que aconteceu com elas.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Quando as pessoas perceberam que precisavam mudar como estavam vivendo, qualquer tipo de certeza que se tinha sobre o futuro também mudou. O comportamento do consumidor não foi diferente. Após a pandemia, as necessidades foram substituídas, abrindo espaço para um novo tipo de pensamento: “Será que eu realmente preciso comprar isso agora?“. Com a quarentena tomando o protagonismo da rotina da maioria dos brasileiros, veio junto a preocupação com a economia. Isso gerou uma grande empatia das pessoas pelos negócios menores, que possivelmente iriam quebrar caso as pessoas parassem de comprar. Não é incomum vermos iniciativas com a ideia de ajudar os empreendedores brasileiros que não dispõem de fundos necessários para a sobrevivência do negócio caso isso ocorra. Grandes marcas começaram a se posicionar de maneira mais altruísta, como foi o caso da franquia australiana Outback, que doou ovos de páscoa para pequenos mercados na cidade de São Paulo, para que eles revendessem com 100% de lucro. Uma das ações de outras marcas foi a de mudar temporariamente seu logo na tentativa de conscientizar sobre a importância do distanciamento social. Um exemplo disso foi o Mercado Livre, que trocou o icônico aperto de mãos por um cumprimento utilizando os cotovelos. Nessa mesma onda tivemos o exemplo do Mc’Donalds, que separou o seu tradicional M em duas partes e a Volkswagen separando o V e o W que formam seu símbolo. Mas além da mudança do logo, o que de fato está sendo feito por essas marcas para ajudar as pessoas em um momento tão delicado como esse? O Mercado Livre é um exemplo de comportamento que vai além de uma solução gráfica. Segundo o site canaltech, a empresa deixou de cobrar comissão sobre os produtos de primeira necessidade, diminuindo os custos dos lojistas na tentativa de manter os preços. Mudei minha logo, e agora? O McDonald’s retornou com o seu famoso M após ser bastante criticada nos EUA. Isso aconteceu pela impressão de oportunismo que se criou, já que a empre --- ### Consistência, a palavra-chave que sua marca deve buscar. URL: https://enredo.com.br/insights/consistencia-a-palavra-chave-que-sua-marca-deve-buscar Categorias: Branding Data: 2020-05-20 Resumo: [:pb]Mais importante que a consistência em gerar conteúdo é a consistência na voz.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Mais importante que a consistência em gerar conteúdo é a consistência na voz, no tom e no estilo de marketing. Pense nos comerciais e no conteúdo das marcas que você gosta hoje. Seja o humor que eles usam ou a maneira como fazem você – o cliente – se sentir validado. Provavelmente você está prestando atenção ao que eles têm a dizer, da tela da TV às postagens nas redes sociais. A produtora de vídeos de comédia Porta dos Fundos – consistente em sua forma satírica e ousada de fazer comédia – construiu um estilo de linguagem que em muitas ocasiões se incorpora ao cotidiano, quem não lembra da Judith? Outro exemplo foi o Burger King que tem em sua carteira muitos cases de sucesso por seu tom de voz autêntico e consistente. Em 2019 a cadeia de restaurantes desenvolveu uma ação genial que tinha por base a consistência. Veja que interessante: Tudo começou com um punhado de influencers reagindo a um comportamento estranho da página oficial do Burger King. A primeira notícia foi de um famoso jogador @Nadeshot que achou estranho o like do Burger King em sua publicação de 9 anos atrás. Outros influencers também começaram a notar o mesmo comportamento da página em suas publicações antigas, fazendo os mesmos comentários confusos. Era um comportamento suspeito para uma empresa tão grande e todos os tweets de exatamente nove anos antes. Por que o Burger King estava fazendo isso? Algumas semanas depois, quando já havia uma comoção no Twitter, a pagina Burger King revelou: “Algumas coisas de 2010 valem a pena revisitar, como seus tweets antigos e “funnel cake fries”. (Algo traduzido como batatas fritas especiais) Pegue o seu, por tempo limitado.” Inúmeros influenciadores estavam twittando as palavras Burger King. Foi enorme. Portanto o BK obteve um grande número de visualizações por curtida, tudo de graça. Esses influenciadores normalmente cobram milhares de dólares apenas para mencionar esses nomes de marca. Houveram algumas reações não positivas, mas isso é um fator a s --- ### Como o branding pode mudar o agronegócio URL: https://enredo.com.br/insights/como-o-branding-pode-mudar-o-agronegocio Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2020-05-13 Resumo: [:pb]As marcas do agronegócio correm o risco de tornarem-se reféns das commodities[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Criando valor no agronegócio com Brand Innovation As marcas do agronegócio correm o risco de tornarem-se reféns das commodities, que são bens cujo único diferencial é o preço. Neste artigo exploramos como o branding pode ser uma ferramenta fundamental para a diferenciação, indo além dos benefícios funcionais, gerando confiança e lealdade. Por que investir meus recursos em branding se estou em um mercado de commodities? Esse é um questionamento comum no agronegócio, já que trabalham exclusivamente com bens que chamamos de “commodities – bens essenciais ‘fungíveis’, isto é, mutuamente intercambiáveis e indiferenciados, como trigo, carne de porco ou açúcar” (Scott Bedbury, O Novo Mundo das Marcas). É aquilo que o único diferencial é o preço. Que diferença faz se o saco de trigo valerá um valor X para todos os concorrentes, redefinido a cada dia? – Perguntam os produtos rurais. A estagnação do mercado acontece pela percepção errada de que só se cria valor no produto. No mundo globalizado, o consumidor é bombardeado pelo excesso de informação e mensagens do marketing, em um fenômeno chamado por Marty Neumeier de clutter. Tem-se possibilidades infinitas de escolha e pouco tempo para decidir o que comprar, o que transformou a maneira como as pessoas fazem escolhas. Se antes as pessoas decidiam-se baseadas nas características físicas e em seus benefícios funcionais, agora valorizam atributos simbólicos. O que esse produto se parece? Onde está sendo vendido? Que tipo de pessoa compra? Que tribo estarei me juntando se eu comprar? O que as outras pessoas estão dizendo sobre? E por último, quem faz? Porque se eu confio no produto, Eu posso comprá-lo agora e preocupar depois. O nível de confiança que eu sinto pelo produto, em vez da avaliação de suas características e benefícios é que vão determinar se comprarei esse produto ou aquele outro."Marty Neumeier , em “The Brand Gap”. Tradução Livre. Portanto o diferencial não é o milho, ou o trigo em si, mas nos atributos simbó --- ### O vírus das marcas humanas URL: https://enredo.com.br/insights/o-virus-das-marcas-humanas Categorias: Comportamento Data: 2020-04-29 Resumo: [:pb]Como o contexto influencia o comportamento das marcas[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] De repente todos humanos 11 de setembro de 2001, o mundo parou pra acompanhar um dos maiores atentados da era pós-moderna. Em 2 dias não haveria uma pessoa sequer que não soubesse dessa notícia. Os desdobramentos e consequências desse ataque reverberou no mundo inteiro por muitos anos, com medidas de segurança mais severas em aeroportos, dificuldades em viajar para o hemisfério norte, protestos mundo afora, etc. No mercado, uma reviravolta, bolsa fechando, economia mundial com humor bipolar. Imperou nesse momento a força dos mercados. Olhando pra esse cenário, achávamos que algo de impacto tão avassalador não aconteceria novamente tão cedo. Ledo engano. Não só aconteceu, mas como estamos em um limbo imaginário, com a maioria das pessoas de todo o planeta em quarentena por conta de algo que começou do outro lado do mundo, e sem poder fazer nada contra isso. Alguém imaginaria isso? É de uma proporção sem precedentes imaginar todos nós estamos lutando contra o mesmo inimigo. Nem na II Guerra Mundial foi assim. Nesse cenário de poucos meses, a impressão que já se tem é de que empresas foram substituídas por pessoas e marcas por ações humanas. É de que qualquer oportunidade das marcas se comunicarem institucionalmente ou tentando vender algo a qualquer custo, perdeu relevância para as que estão colaborando para ajudar enfermeiros a comprarem máscaras, distribuir álcool em gel, ou contribuir com pessoas que estão passando dificuldades com seu sustento, e quem sabe, até grandes marcas tentando ajudar as pequenas. O mundo parece ter se tornado mais solidário à força. Empatia era, até então, um termo mais presente em algum canal de Instagram de autoajuda do que nas atitudes. Creio que nunca o termo “estamos todos no mesmo barco” esteve tanto em voga, o que tornou um termo ainda mais evidente: estamos todos no mesmo mundo. E é nesse contexto que as marcas precisam ser ainda mais humanas. Contribuir de forma ativa e com o que pode, e que sejam relevantes a esse momento. N --- ### Gestão, Pessoas e Vendas URL: https://enredo.com.br/insights/insights-etc-gestao-pessoas-e-vendas Categorias: Notícias Data: 2020-04-07 Resumo: [:pb]Entre dia 06 e 10 de Abril, conversamos com grandes especialistas sobre temas de interesse dos nossos clientes.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] O mercado de delivery e digitalização de empresas Na última live do Enredo Convida, conversamos com Celso Brandão, co-founder do EntregaWeb, primeira plataforma de delivery online e hoje Head de Marketing da DeliveryMuch, focada em delivery fora dos grandes centros urbanos. Desde a criação do EntregaWeb, em 2011, Celso foi pioneiro nesse mercado de compras online, convivendo com diversas transições culturais e comportamentais quando ao consumo. Como esse mercado está caminhando? Quais os caminhos para os negócios se evidenciarem nesse setor? Por onde começar a digitalizar negócios tradicionais? Esses foram alguns dos temas pelos quais passamos nessa conversa. Employee Branding e Trabalho Remoto Convidamos a Lud Pimenta, do RHlab, uma iniciativa pioneira no Brasil que tem ajudado a repensar o RH no país, com foco estratégico e pautado em ferramentas de inovação como Gamification, Design Thinking e Agile. Acompanhe essa conversa transparente e descontraída sobre Futuro do Trabalho, Projetos em Rede e os desafios sobre a Gestão de Pessoas. Fluxo de Caixa e Gestão. No Enredo Convida, conversamos com Juliano Martins, CEO da Marbo Contábil. O especialista em gestão, com passagens pela KPMG e Foraco (FR) deu o seu ponto de vista sobre o que gestores e empresas deveriam fazer considerando o momento. Temas como Boas Práticas, Fluxo de Caixa, Tributos e Governo foram discutidos nessa conversa rica e esclarecedora. Gestão de Pessoas, Liderança e Engajamento de times Conversamos com Eduardo Afonso, um dos sócios da Atma Genus, consultoria de Change Management e Behavior Design. Através da Atma, Edu tem liderado um grande movimento de humanização das empresas, ajudando marcas como L’Oreal, Itaú, Ultragaz e Ifood. Um papo inspirador sobre novos olhares sobre a gestão de pessoas em tempos de incerteza. O Cenário de Vendas em Home-Office Conversamos com João Augusto Campos, um dos fundadores do Nectar CRM e atual CEO da empresa. É impossível falar em Vendas no ecossist --- ### Gustavo Moura é o novo Sócio da Enredo URL: https://enredo.com.br/insights/gustavo-moura-e-o-novo-socio-da-enredo-2 Categorias: Notícias Data: 2019-11-18 Resumo: [:pb]Com experiências nos mercados de Zurich e São Paulo, o sócio-fundador da SartreGumo Branding deixa a empresa para assumir a posição de Sócio-Diretor de Branding.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Expertise Internacional Pioneira no Centro-Oeste e reconhecida por algumas das premiações de criatividade mais importantes do mundo, a Enredo anuncia a chegada de Gustavo Moura como novo Sócio-Diretor de Branding, que vem com o objetivo de apoiar a expansão da empresa, que há 1 ano opera também em São Paulo atendendo a clientes como ABInvev, Grupo Mitsui. & Co e Pacto Energia, dentre outras. “A chegada do Gustavo vem em um momento fundamental para a Enredo, consolidando nossa expansão nacional e a ampliação das frentes de Retail Design e Gestão. Somaremos ao time uma pessoa com enorme bagagem profissional e muito admirado pelo mercado.”Ciro Rocha CEO da Enredo Com formação em identidade corporativa pela prestigiada Academia de Artes em Zurique (ZHdK) e passagem pela WBG na Suíça e Gad’ Branding em São Paulo, Gustavo foi sócio-fundador da SartreGumo, sendo responsável pelo reposicionamento de grandes marcas locais como o Grupo Jaime Câmara, TV Anhanguera, Opus, QG Jeitinho Caseiro, Jean Darrot, Opus e Piquiras, além de ter trabalhado com marcas como Tam, Votorantim e Magazine Luiza. “Sete anos após co-fundar a SartreGumo, senti que era o momento de unir minhas forças ao da Enredo. O objetivo é continuar apoiando clientes a serem mais competitivos através do alinhamento entre Inovação, Marca e Negócio”Gustavo Moura From ego to empathy As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critical, I never felt like it applied to me. But in retrospect, I think that’s because most people use “ego” to describe inflated self-importance, when it’s really just a word that describes how we understand our personal identity. The distinction is important because letting go of your ego can be a nuanced practice in empathy. It’s not just advice for arrogant jerks, it’s essential for anyone working professionally. As a designer, my thoughts, tastes and keystrokes obviously are part of the equation, but --- ### Enredo é indicada ao Prêmio Colunistas Centro-Oeste URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-e-indicada-ao-premio-colunistas-centro-oeste Categorias: Prêmios Data: 2018-08-14 Resumo: Indicação ao Prêmio Colunistas Centro-Oeste. --- ### Enredo conquista três indicações ao POPAI Brasil URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-tres-indicacoes-ao-popai-brasil Categorias: Prêmios Data: 2018-08-14 Resumo: Três indicações ao POPAI Brasil. --- ### Enredo conquista Ouro no Prêmio POPAI Brasil URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-conquista-ouro-no-premio-popai-brasil Categorias: Prêmios Data: 2018-08-08 Resumo: [:pb]A conquista do prêmio é importante na consolidação da área de Retail Design da Enredo. [:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Prêmio é o maior reconhecimento do varejo brasileiro Nosso projeto para a primeira loja de shopping da Folkz Pizzas & Saladas conquistou o prêmio Ouro POPAI Brasil 2018, na categoria Arquitetura de Loja, Sinalização e Comunicação Visual. O POPAI Brasil é a edição brasileira do POPAI Internacional, a mais importante premiação do Varejo Mundial e do Trade Marketing. O prêmio tem como objetivo reconhecer os projetos que mais se destacaram nos quesitos originalidade e eficácia em arquitetura comercial, visual merchandising, comunicação visual, displays e materiais de comunicação no ponto de venda. “Ser indicado como finalista no POPAI é um grande orgulho para qualquer empresa da indústria criativa. A conquista do Ouro consolida a área de Retail Design da Enredo e a nossa proposta de abraçar a experiência de marca como diferencial de negócio”.Gabriela Pavan, Gestora de Retail Design da Enredo A loja, inaugurada em junho deste ano, e precisava validar um novo modelo de negócio da marca: a praça de alimentação de shopping. “Em um cenário ainda desconhecido, em uma cidade turística com ambiente e público novo, precisávamos nos tornar competitivos”, explica Gabriela Pavan, Gestora de Retail Design da Enredo. Desenvolvemos um conceito e projeto de sinalização de persuasão e ambientação de marca, projetando a experiência Folkz durante a compra. “O foco era buscar interação com o público”. A sinalização desenvolvida auxilia o cliente em suas escolhas antes mesmo dele entrar loja, informando os produtos e preços em área nobre da fachada. O conjunto do sistema induz o fluxo interno, reforça o layout além de tornar o modelo de negócio intuitivo, diminuindo o tempo de fila. From ego to empathy As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critical, I never felt like it applied to me. But in retrospect, I think that’s because most people use “ego” to describe inflated self-importance, when it’s rea --- ### Enredo é convidada para evento na PUC-GO sobre Startups URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-e-convidada-para-evento-na-puc-go-sobre-startups Categorias: Notícias Data: 2018-06-28 Resumo: Evento sobre Startups na PUC-GO. --- ### Retail Design é nova especialidade na Enredo URL: https://enredo.com.br/insights/retail-design-e-nova-especialidade-na-enredo-2 Categorias: Notícias Data: 2018-06-09 Resumo: [:pb]Arquiteta e urbanista pela UDC – PR, Gabriela Pavan acumula experiência em grandes escritórios pelo Brasil e pelo mundo.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Reforçando o nosso propósito de Transformar através do Branding, temos o prazer em anunciar a implementação da área de Retail Design na Enredo, sob a gestão da arquiteta Gabriela Pavan. “Entendemos que Marca é experiência, por isso essa integração entre Arquitetura e Design é tão importante. Aliando Retail Design às demais expertises do nosso escritório, podemos trazer possibilidades ainda maiores para os nossos clientes, aproximando suas marcas dos seus consumidores, além de gerar maior relevância para os pontos de venda”Gabriela Pavan O investimento nessa nova área é um movimento pioneiro em Goiás e coloca a Enredo, mais uma vez, em posição de destaque, passando a oferecer aos nossos clientes soluções ainda mais especializadas na construção de Experiência de Marca no PDV, na Padronização de Lojas para Franquias, Ambientação comercial e Layouts Corporativos. From ego to empathy As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critical, I never felt like it applied to me. But in retrospect, I think that’s because most people use “ego” to describe inflated self-importance, when it’s really just a word that describes how we understand our personal identity. The distinction is important because letting go of your ego can be a nuanced practice in empathy. It’s not just advice for arrogant jerks, it’s essential for anyone working professionally. As a designer, my thoughts, tastes and keystrokes obviously are part of the equation, but it took some time to figure out that I could not create work in a silo as a reflection of my “aesthetic.” To some of you this might sound like a bummer, but when you take on a client’s challenges and their point of view, you will have to think differently. You will find new approaches and you will grow. But more on that later. "As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critica --- ### Qual a diferença entre Branding e Marketing? URL: https://enredo.com.br/insights/qual-a-diferenca-entre-branding-e-marketing-2 Categorias: Branding, Insights & Etc Data: 2018-05-09 Resumo: Diferença entre Branding e Marketing. --- ### The Key to a Successful Brand URL: https://enredo.com.br/insights/the-key-to-a-successful-brand Categorias: Branding Data: 2018-04-16 Resumo: The key to a successful brand. --- ### Enredo é a agência de branding mais premiada da região Centro-Oeste URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-e-a-agencia-de-branding-mais-premiada-da-regiao-centro-oeste Data: 2017-12-20 Resumo: Agência de branding mais premiada da região Centro-Oeste. --- ### Sua marca é apenas mais uma no mundo? URL: https://enredo.com.br/insights/sua-marca-e-apenas-mais-uma-no-mundo Categorias: Branding, Inovação Data: 2017-07-05 Resumo: [:pb]Com tantas opções de consumo, por que exatamente as pessoas escolherão o seu produto?[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Há um excesso de informação 5.000. Exatamente. C I N C O M I L.Esse é o número aproximado de marcas com as quais temos contato diário, segundo Jay Walker-Smith, especialista em pesquisa de mercado. Se o número assusta, mais assustador ainda é descobrir que ele dobrou com relação a 2008, antes do boom mobile. Nesse mar saturado de informações (e de oportunidades), já parou para pensar em quantas delas realmente nos lembramos? Quais ficaram na sua mente após a sua última visita ao mercado? Faça um exercício rápido: olhe ao seu redor e conte quantas marcas você vê? Nesse momento, escrevo em um voo da Gol. Ao meu lado, um rapaz com um relógio Fóssil, usando uma camisa Polo Ralph Lauren com um iPhone na mão e fones Beats nos ouvidos. Há poucos minutos se iniciou o serviço de bordo: água mineral Indaiá com snacks Tribos, da Mãe Terra, um produto com selo Orgânico Brasil. A verdade é que o volume diário de informação sob as quais estamos expostos é tão absurdo que não nos damos conta e a reação natural do nosso cérebro é ignorar grande parte do que vemos ou ouvimos. É um mecanismo de defesa: Não estamos preparados para absorver tanta coisa assim. Quanto mais informação, maior a dificuldade para se escolher algo. Reflexos disso? O crescimento do minimalismo enquanto estilo de vida. O consumo consciente. Menos televisão e rádio. Aumento do número de usuários de Adblocks. Informação demais cansa. No mundo, por exemplo, 11% da população já bloqueia propaganda online (AdblocksReport 2017). Com tanta gente comunicando e tanta gente sem interesse em absorver essas mensagens, as marcas vivem a era da Disputa pela Atenção. Nessa briga por holofotes ganha, não aquela que se faz presente em todos os lugares, mas aquelas capazes de estabelecer conexões reais com as pessoas. Daí a importância de uma gestão de marcas eficiente do planejamento à execução. Ok. Mas e na prática? Na prática, vale pensar em alguns pontos para fazer a diferença no seu mercado: 1. Enxergue o todo.Des --- ### O branding morreu URL: https://enredo.com.br/insights/o-branding-morreu Categorias: Branding Data: 2017-04-11 Resumo: [:pb]Como você está se preparando para isso?[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Propósito x Experiência O branding morreu.Sejamos francos e diretos: o termo ‘branding’, por si só, já não significa tanta coisa. Após o termo ter ganhado muita força nos últimos anos, o ponto principal da Gestão de Marcas parece estar se perdendo frente à uma quantidade crescente de ofertas de serviço nesse segmento: da campanha de reposicionamento ao redesign de uma identidade visual, vale tudo para surfar a onda. Tomando liberdade para parafrasear um colega de profissão, “o branding está se tornando o novo coaching”: muita gente sem saber para onde vai e muita gente perdida oferecendo ajuda. E é aí, meu amigo, que qualquer caminho passa a servir. No Cannes Lions Festival, em 2015, me chamou a atenção (de um jeito muito positivo) a relevância que Propósito de Marca ganhou no meio criativo. Sem exceção, todos os debates e palestras batiam na tecla da importância de se encontrar uma ‘razão de existir’ que fosse além do lucro. Algo que, por muito tempo, foi esquecido pela publicidade (e que hoje paga um preço caro por isso). Em 2016, o assunto voltou a ser pauta ainda com maior força. Aparentemente, porém, muita gente ainda não entendeu que, para pensar em Propósito de Marca, um item se faz indispensável: a verdade. Mais que uma mensagem inspiradora Propósito precisa funcionar como um norte estratégico, não apenas para a marca mas para a cultura corporativa. Não apenas para vender ou criar uma campanha bonita, mas para mostrar aquilo em que se acredita e o que realmente é. É preciso ir além de uma mensagem inspiradora. Marcas são histórias. E histórias são construídas por relações, envolvendo pessoas reais. Nesse mar de oportunidades (e oportunistas), o que vemos com frequência são marcas tentando forçar a barra para construir relacionamentos de forma simplistas, surfando a onda do momento para tirarem algum proveito dele. Construir marca não é tão simples assim. As respostas durante esse processo também não são. A recente campanha da Pepsi é mais uma prova c --- ### É possível inovar no Setor Público? URL: https://enredo.com.br/insights/e-possivel-inovar-no-setor-publico Categorias: Branding Data: 2017-01-11 Resumo: [:pb]Nós provamos que sim[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Nasce a cultura de Inovação no TRE-TO Apesar dos poucos anos de existência, o TRE (Tribunal Regional Eleitoral) do Tocantins possui um dos maiores resultados frente aos demais no território brasileiro. Para avaliar a performance do órgão durante as Eleições de 2016, fomos convidados pela instituição para conduzir um Workshop de Inovação, através do Design Thinking. Durante dois dias, cerca de 150 servidores das 35 Zonas Eleitorais do estado se reuniram para repensar os processos componentes do Sistema de Gestão da Qualidade (SGQ) e procedimentos com certificação ISO 9001. Cocriação, Inovação e Valor percebido Durante a imersão com os servidores, identificamos vários pontos de melhorias nos processos, entre reduções de custos, engajamento de colaboradores e efetividade, mas principalmente, sobre como criar uma experiência de votação para os eleitores mais desejável.Como resultado, não apenas mais de 100 novas ideias geradas através de um processo descontraído, co-criativo e multidisciplinar, mas a introdução de uma cultura pautada em serviços mais relevantes para as pessoas e resultados mais efetivos para o estado. Quer levar esse workshop para a sua empresa? Converse com a gente! Fotos: Lucas Nascimento/Ascom TRE-TO From ego to empathy As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critical, I never felt like it applied to me. But in retrospect, I think that’s because most people use “ego” to describe inflated self-importance, when it’s really just a word that describes how we understand our personal identity. The distinction is important because letting go of your ego can be a nuanced practice in empathy. It’s not just advice for arrogant jerks, it’s essential for anyone working professionally. As a designer, my thoughts, tastes and keystrokes obviously are part of the equation, but it took some time to figure out that I could not create work in a silo as a reflection of my “aes --- ### Enredo no juri de um dos principais prêmios da Europa URL: https://enredo.com.br/insights/enredo-no-juri-de-um-dos-principais-premios-da-europa Categorias: Notícias Data: 2016-07-18 Resumo: [:pb]Lisbon International Advertising Festival[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] No dia 21 de setembro acontecerá em Lisboa, mais uma edição Lisbon International Advertising Festival, o LEAF. O evento, que é uma das premiações mais importantes da Europa, tem como objetivo reconhecer o que de melhor tem sido produzido na indústria criativa mundial. Para essa edição, temos o prazer em anunciar que nosso Diretor Executivo, Ciro Rocha, é um dos convidados a participar do Juri na Categoria Design. Nessa jornada, Ciro – que é o único brasileiro do juri – se juntará o a uma respeitada lista de profissionais, colocando a Enredo junto a alguns dos principais Escritórios de Design e Agências do mundo. “Representar o design brasileiro no Lisbon é uma grande honra. É impossível não relembrar a emoção de quando conquistamos nosso primeiro prêmio internacional, em 2015. Hoje, estar do lado de lá, participando de um juri com profissionais que tanto admiramos, é uma realização, reflexo do excelente trabalho que temos realizado enquanto time, aqui na Enredo”, conta Ciro. Peter Knapp – Global Creative Officer da Landor AssociatesCiro Rocha – Diretor Executivo da EnredoErik Kockum – Sócio e Diretor de Criação da SnaskRafa? Nagiecki – Diretor Executivo de Design da Saatchi & Saatchi WarsawRoy Ryo Tsukiji – Fundadora e Diretora de Criação da BIRDMANSaar Friedamn – Co Fundador e Chief Creative Director OPEN – Total Brand ExperienceTom Emil Olsen – Fundador, CEO e Diretor de criação da KIND From ego to empathy As a young designer you may have heard this phrase a lot. But what does it mean? As someone who is pretty empathetic and self-critical, I never felt like it applied to me. But in retrospect, I think that’s because most people use “ego” to describe inflated self-importance, when it’s really just a word that describes how we understand our personal identity. The distinction is important because letting go of your ego can be a nuanced practice in empathy. It’s not just advice for arrogant jerks, it’s essential for anyone working professionally. As a designer --- ### #1 Insights no Cannes Lions 2016 URL: https://enredo.com.br/insights/1-insights-no-cannes-lions-2016 Categorias: Branding Data: 2016-06-18 Resumo: [:pb]O nosso olhar sobre o maior evento da indústria criativa do mundo.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Ir a Cannes pela segunda vez é uma sensação bem mais light, com a impressão de que agora dá tempo de realmente apreciar todo o conteúdo, não apenas das palestras mas dos trabalhos expostos e das pessoas. Destaque para o Stand da Samsung, mostrando como o Galaxy S7 e a tecnologia pode levar para vários lugares. Ali temos a oportunidade de testar o Samsung Gear VR, a realidade virtual mais real que nunca, simulando uma montanha russa com olhar 360º. Demais! Aqui o que de mais interessante capturamos do primeiro dia: Snask: Make Enemies & Gain FansSnask é um estúdio de design e stop motion com sede na Suécia e fama internacional por diversas razões, da qualidade e originalidade do trabalho ao comportamento ‘rock’n’roll’, que deixa claro a importância de uma marca se posicionar de forma distintiva e verdadeira.O pessoal finaliza trazendo uma citação do sueco August Strindberg: “Ao tentar fazer o impossível deveríamos alcançar o nível máximo do possível”. Taylor Herrings / The Guinness BookDuas palestras trouxeram a importância do Brand Content e se complementaram em exemplos práticos de como essa abordagem tem ajudado a resolver os desafios da comunicação nos dias de hoje e em um presente cada vez mais bombardeado por informações e pessoas ignorando anúncios. O conselho em brand content é reforçado: “Go easy on logos because that kills a story”.A receita proposta pelo Guinness Book para marcas se tornarem lendárias é: imaginação, diferenciação, dedicação, validação e capacidade de amplificação. O palco ainda teve espaço para um novo recorde mundial: o maior número de voltar 360º em um monociclo, em 1 minuto. David Copperfield:O maior ilusionista do mundo veio ao festival de Cannes para mostrar que seus feitos vão muito além do truque de mágica, fazendo uma analogia com a realidade e desafios das marcas atualmente.David reforça que seu sucesso e sua atividade não é sobre truques ou fazer desaparecer coisas, mas sobre ser um apaixonado por contar histórias – “. A ilus --- ### Posicionamento para vencer a crise URL: https://enredo.com.br/insights/posicionamento-para-vencer-a-crise Categorias: Branding Data: 2016-02-15 Resumo: [:pb]Muito aguardado, 2016 chegou.[:en]Quando se trata de inovação, nada importa mais do que as pessoas, por isso reunimos um time com backgrounds em diferentes setores, Culturas e formação profissional com uma coisa em comum: criar o que faz a diferença na vida das pessoas.[:] Trouxe, no entanto, a certeza de que as empresas não terão um ano fácil pela frente. A primeira quinzena de janeiro veio para nos confirmar isso. A previsão é de que haja o registro de um PIB ainda negativo, inflação com índices crescentes, câmbio desfavorável e o acesso ao crédito cada vez mais restrito. A consequência direta ecoa em uma insegurança para se fazer novos investimentos, na redução do poder de compra e, também, no consumo da população. Momentos como esse nos dão a oportunidade necessária de refletir sobre o rumo dos negócios e das estratégias adotadas no passado, que no atual cenário já não geram tantos resultados. E isso assusta! Se pararmos para pensar, provavelmente, o seu negócio evoluiu e era bem diferente de 10 anos atrás. Mas e a sua marca? Evoluiu junto?Em tempos de incertezas, onde a concorrência briga por preços cada vez mais baixos e a qualidade de um produto ou serviço se tornou commodity, ter um posicionamento de marca claro passa a ser fundamental para a prosperidade dos negócios e diferenciação de mercado. Isso inclusive traz à luz algumas perguntas simples de serem feitas, mas complexas de serem respondidas. Afinal, qual é o desafio do seu negócio e como a sua marca tem ajudado nisso? Qual é o seu propósito e o que torna a sua marca única? Quem é o seu público e por que ele acredita em você? Saber exatamente quem você é e como você expressa isso, possibilita que seus consumidores entendam porque a sua marca é verdadeiramente relevante e porque, em meio a tantas outras opções, ela merece ser escolhida. Esse processo de construção de valor é conhecido como branding (gestão de marcas) e tem sido uma aposta de empresas de diversos setores para minimizar os efeitos da crise e fortalecer o relacionamento com seus públicos. Justifica, por exemplo, porque a Apple bateu recorde mundial de vendas com o Iphone 6S ou porque preferimos comprar Coca-Cola. É o mesmo caso do sabão Omo que continua deixando o branco mais branco e do mais recente caso --- ## Prêmios - 2023 — Manamã Voto Popular — Brasil Design Awards - 2023 — Shinagawa Marketing Estratégico — Prata - 2023 — Manamã Embalagem de Bebidas — Brasil Design Awards - 2023 — Shinagawa Branding Nacional — Brasil Design Awards - 2023 — Shinagawa Branding — Prata - 2023 — Loja do Porto Espaço Arquitetônico — Brasil Design Awards - 2023 — Shinagawa Refractories — Ouro - 2022 — Centaglobus Branding Nacional — Sermonchi - 2022 — Caminhos Brasis Estratégia de Marca — Popai Brasil - 2022 — Centaglobus Branding — Fest [Argentina] · Ouro - 2022 — Lar Centro Arquitetura de Marca — Popai Brasil - 2021 — Lyon Bistrot Design de Embalagem — Brasil Design Awards - 2021 — Vinil Zenze Estratégia de Marca — Popai Brasil