Identificamos que Casa do Pica-Pau se organizava em 3 segmentos (agronegócio, negócios e representação John Deere) que permitia que ela fosse uma marca forte e reconhecida regionalmente, porém dificultava ao público externo compreender toda a gama de atuações.

Realizamos imersões em loja e aplicamos nossa metodologia própria por meio das áreas de Branding e Arquitetura de varejo para apresentar um plano de soluções: abraçar a diversidade de produtos para fortalecer o posicionamento de parceiro do agro e do negócio, integrar John Deere como uma marca complementar na venda e recriar a experiência em loja.

A partir do diferencial da marca, direcionamos o propósito para ser o melhor parceiro de quem vive o agro e respira negócio. Uma marca em crescimento, que se dedica a fazer outros crescerem.

Expressamos essa mudança atualizando o logo para uma tipografia arredondada e amigável, modernizando a apresentação visual. Criamos ilustrações que retratam cenas do agro e do negócio, com cores vivas e que apoiam a divisão dos segmentos.

Em conformidade com o novo momento da marca, nosso time de arquitetura reestruturou novas lojas para Casa do Pica-Pau nos tamanhos P, M e G de modo a dar mais flexibilidade e manter o padrão da marca em qualquer espaço disponível.

Na imersão do projeto, identificamos dois grandes desafios: criar um layout que valorizasse produtos de tamanhos variados e uma jornada de compra mais clara, ágil e orientada.