Consultoria de inovação

Consultoria de inovação aplicada a marcas — brand innovation — é o trabalho de criar valor novo a partir da marca: novas categorias, novos negócios, novas experiências e novos modelos de receita.

Brand innovation é a disciplina que usa a marca como vetor de inovação, e não apenas como camada de comunicação. Em vez de tratar a marca como consequência do produto, parte da promessa e do território da marca para identificar oportunidades: categorias em que ela tem permissão para entrar, experiências que pode oferecer, públicos que pode atender e modelos de receita que pode sustentar.

O escopo típico combina pesquisa de contexto e tendências, mapeamento de territórios de oportunidade, prototipagem de conceitos, validação com público e a tradução dos conceitos aprovados em plataforma de marca, produto, embalagem, espaço ou serviço. A diferença em relação à inovação centrada apenas em tecnologia é o ponto de partida: significado e percepção, e não somente capacidade produtiva.